Disney obvinil Google z porušování autorských práv v masovém měřítku kvůli AI modelům, ale současně uzavřel miliardovou dohodu s OpenAI. Vzniká nová éra, v níž se o kontrolu nad obsahem nevede jen právní bitva, ale i strategické závody o to, kdo ovládne budoucnost zábavy.
Společnost Disney otevřela Pandořinu skříňku a obvinila Google z „porušování autorských práv v masovém měřítku“ v důsledku výsledků svých modelů umělé inteligence. V přímém důsledku toho značka požadovala zablokování svých děl ve výstupech AI, což je aspekt, který vyvolal diskusi, neboť se týká aspektů, jako jsou právní teorie nebo skutečný průmyslový dopad. Ve skutečnosti však hlavní obvinění společnosti přesahuje rámec výstupů AI.
Společnost Disney se v podstatě zaměřila na školení s „velkým korpusem“, přičemž poukázala na distribuci „kopií“, které se nakonec dostanou na veřejnost. Pro americkou společnost je tedy problém v tom, že umělá inteligence se neomezuje pouze na učení, ale také na znovuvytváření postav v připravených formátech k šíření. Obavy se ve skutečnosti stupňují, když do hry vstupují nástroje a platformy, jako je YouTube.
Pokud například Veo usnadní zveřejňování videí vytvořených umělou inteligencí, Disney zajistí, že se problém z několika set milionů jednotlivých snímků stane továrnou na virální obsah se značkou třetí strany. Společnost Google po vyhrocení situace reagovala obrannou linií odpovídající tomuto typu situací: „Používáme veřejná data z webu“. To jinými slovy znamená, že obrana společnosti vychází z toho, že díky rozsahu internetu se učení stalo nevyhnutelným.
Společnost Disney našla spojence
Tvrzení společnosti Google nikdo nezpochybňuje, a její obhajoba se tak pohybuje na tenké hranici mezi spravedlivým použitím a porušením práv. Řešením nyní není kontrola výsledků, které umělá inteligence generuje, ale omezení některých aspektů modelů umělé inteligence, aby se zabránilo opakování takových situací. Je překvapivé, že zatímco společnost Disney obviňuje Google z porušování autorských práv, podepsala dohodu s nečekaným spojencem: OpenAI.
Namísto poukazování na obrázky generované GPT-5 a Sorou a házení OpenAI do jednoho pytle se společností Google se myší společnost rozhodla uzavřít dohodu o používání postav. Investuje něco přes 850 milionů eur (ekvivalent 1 miliardy dolarů) a poskytne OpenAI „legitimní přístup“ k více než 200 postavám v rámci svých modelů AI. To jinými slovy znamená, že se nejedná o umění nebo ilustrace inspirované společností Disney, ale o oficiální stopu s pravidly, hranicemi a především kontrolovanou značkou.
Navzdory dosažení dohody si společnost Disney dala záležet na stanovení hranic, protože pakt nezahrnuje hlasy ani práva na podobizny herců. Jedná se tedy o způsob, jak přijmout vizuální experimentování a zároveň odmítnout úplné přivlastnění identit a výkonů. Průmyslový cíl je tedy jasný: OpenAI se stává interním poskytovatelem tvůrčí produktivity tím, že napájí obory, jako je vizualizace, animace nebo produkční toky. Tím se AI mění z vnější hrozby na součást infrastruktury studia.
Zároveň se společnost Disney snaží podpořit přehlídku obsahu vytvořeného fanoušky v rámci služby Disney+. Zde bude směřovat tvůrčí energii veřejnosti do licencovaného prostředí, a proto bude bránit tomu, aby řada výtvorů jeho postav vznikala mimo jeho tvůrčí prostředí. Situace je tedy jasná: zatímco Google (technologie webového rozsahu) prosazuje otevřenost a kontrolu, Disney (zábava a prémiový katalog) zpřísňuje požadavky a zároveň uzavírá dohodu s OpenAI.
Co se stane s výtvory AI?
V podstatě se na obou frontách rýsuje stejný střet: generativní modely produkují (nebo usnadňují produkci) chráněné postavy a vesmíry. Právní odpovědnost proto nutí rozhodnout, zda AI funguje jako kopie, transformace nebo nástroj k vytvoření nové cesty pro komerční využití. Bitva je tedy nejen právní, ale také strategická, protože jak Disney, tak Google používají své zbraně k obraně své věci.
Společnost Disney například tvrdí, že její katalog je jejím hlavním aktivem, ale nakonec jej také používá jako páku k vyjednávání. Google zase tvrdí, že používáním „webových dat“ neporušuje žádné zákony, a ujišťuje, že má kontrolní nástroje, které udržují rozsah, aniž by zpomalovaly produkt. Jako obvykle se tak do centra sporu dostává uživatel.
Spor mezi společnostmi Google a Disney a jejich spojenectví s OpenAI v podstatě vychází ze stejného bodu: snadnosti, s jakou může kdokoli generovat obrázky, videa nebo dokonce memy výtvorů ikonických značek. Vzniká tak napětí mezi lidovou tvořivostí a kontrolou ze strany podniků, což je aspekt, který dává vzniknout budoucímu trhu s myšlenkou „oplocených zahrad“: k postavám můžete mít „oficiální“ přístup v rámci licencovaných platforem a cokoli, co vznikne mimo tento prostor, může být potrestáno.
Tlak společnosti Disney na Google se zatím neuskutečnil, protože obrana společnosti se soustředí na jednu nezvratnou myšlenku: internet je gigant, který nikdo nemůže ovládat. Tato situace však ukazuje, že umělá inteligence bude utvářet budoucnost zábavy, protože jak konflikt se společností Google, tak pakt s OpenAI jasně ukazují, že společnost Disney se zaměřuje na přednosti umělé inteligence. Vnímá tento nástroj jako nový kanál spotřeby a tvorby, a proto ten, kdo jej ovládne, bude lídrem příští vlny zábavy.
Vývoj umělé inteligence v zábavním průmyslu
Partnerství společnosti Disney se společností OpenAI je jen jedním z příkladů toho, jak se společnosti přizpůsobují technologické revoluci poháněné umělou inteligencí. Ve světě zábavy se umělá inteligence využívá nejen k vytváření obsahu, ale také k personalizaci uživatelského zážitku. Například streamovací platformy, jako jsou Netflix a Amazon Prime Video, využívají algoritmy AI k doporučování obsahu na základě preferencí uživatelů, což změnilo způsob konzumace zábavy.
Kromě toho se umělá inteligence využívá ke zlepšení filmové produkce. Nástroje AI mohou analyzovat scénáře a předvídat jejich potenciální úspěch, optimalizovat harmonogramy natáčení a zlepšovat vizuální efekty. AI se dokonce používá k restaurování a remasterování klasických filmů, což umožňuje novým generacím vychutnat si mistrovská díla minulosti s vylepšenou kvalitou obrazu a zvuku.
Ve videohrách umožnila umělá inteligence vyvinout realističtější a náročnější nehratelné postavy (NPC), což zlepšuje herní zážitek. Kromě toho se umělá inteligence používá k vytváření rozsáhlých a detailních virtuálních světů, které hráčům nabízejí nebývalé pohlcující zážitky.
Umělá inteligence zkrátka mění zábavní průmysl způsobem, kterému teprve začínáme rozumět. S dalším rozvojem této technologie se pravděpodobně dočkáme ještě více inovací, které změní způsob, jakým vytváříme a konzumujeme obsah.