Vertikální videa na této platformě se stala byznysem v hodnotě 46 miliard eur (1,113 bilionu korun).
Vzpomínáte, jak Instagram okopíroval příběhy Snapchatu a udělal z nich svou nejikoničtější funkci? Sociální platforma Meta je od svého vzniku známá tím, že zaostává za vývojem v oboru, ale těží ze své uživatelské základny a popularizuje funkce. To vedlo k boji s gigantem TikTok, ale její Reels (kopie filozofie čínské platformy) se staly pro společnost Meta velkým zdrojem příjmů.
V interním rozhovoru před několika týdny Mark Zuckerberg prohlásil, že reely generují 46 miliard eur ročně (1,113 bilionu korun), což je částka, která tuto formu spotřeby je srovnatelná s celkovými zisky ostatních sociálních sítí. Pro společnost Meta je klíčový nejen formát, ale také algoritmus podobný tomu, který používá TikTok a který se zaměřuje na objevování a doporučování mimo sledované profily.
Americká společnost tak ujistila, že svůj doporučovač vyladila díky možnostem umělé inteligence, což je aspekt, který zvýšil dobu konzumace a zároveň schopnost umisťovat reklamy s lepším cílením. Zatímco tedy organizace a instituce kritizují spotřebu založenou na nekonečném posouvání, společnosti jako TikTok nebo samotná Meta tento typ nástroje proměnily v nejvýnosnější motor růstu v rámci svého ekosystému.
Důsledky úspěchu Instagramu
Tento ekonomický růst dal vzniknout způsobu, jak tento formát prosadit mezi jeho uživateli: díky větším pobídkám pro tvůrce se zvýšil tlak na tvorbu videí v rámci aplikace a upravila se jejich priorita jak ve feedu, tak při procházení. Zajímavý je tedy kulturní kontrast, který odráží skutečnost, že nejvýnosnější podnikání Instagramu vzniklo napodobením modelu zpopularizovaného na čínské platformě, jako je TikTok. To svědčí o tom, že Severoameričané sledují asijské kroky velmi pečlivě.
Instagram Reels went from TikTok clone to a $50 billion business for Meta
— TechSpot (@TechSpot) January 3, 2026
– Video has become Meta's biggest growth enginehttps://t.co/0oLjikgxPS pic.twitter.com/6VvAV2XAWW
Společnost Meta zase zkoumá možnost přenést Instagram do televize, aby se z Reels stala forma spotřeby, která přesahuje mobilní sektor. To tedy vysvětluje, proč tak trvá na prosazování Instagram Reels: nejde o rozmar, ale o způsob, jak podpořit produkt, který v současnosti generuje největší příjmy. Současně také vysílá vzkaz celému odvětví tím, že odhaluje, že nestačí jen kopírovat formát, protože rozhodující je kontrola distribuce, monetizace a algoritmu.
Kulturní a sociální dopad Reels
Vzestup Reels nejen změnil ekonomické prostředí Instagramu, ale měl také významný dopad na digitální kulturu. Tvůrci obsahu našli v tomto formátu nový způsob, jak se vyjádřit a spojit se s globálním publikem. To vedlo k diverzifikaci obsahu, od kosmetických a módních tutoriálů až po sociální aktivismus a vzdělávání.
Reels navíc demokratizovaly tvorbu obsahu a umožnily lidem bez rozsáhlých produkčních zdrojů oslovit masové publikum. Tato dostupnost podpořila kreativitu a umožnila dříve marginalizovaným hlasům najít prostor, aby se ozvaly.
Výzvy a kritika modelu Reels
Navzdory svému úspěchu nejsou Reels bez kritiky. Někteří odborníci na duševní zdraví poukazují na to, že formát nekonečného posouvání může podporovat závislost na sociálních médiích, zejména u mladých lidí. Neustálé vystavování pečlivě kurátorovaného obsahu může také ovlivnit sebevědomí uživatelů a jejich vnímání reality.
Na druhou stranu intenzivní využívání algoritmů k personalizaci obsahu vyvolává obavy ohledně soukromí a využívání osobních údajů. Společnost Meta čelila kritice za nakládání s údaji uživatelů a za svou roli v šíření dezinformací.