Každý z osmi výrobců telefonů má více než 200 milionů aktivních zařízení. TOP 8, která tvoří 80 % celosvětového trhu s mobilními telefony a v níž Apple vyniká nad ostatními. Z celkového počtu tvoří 25 % mobilních telefonů v oběhu iPhony.
Studie společnosti Counterpoint Research odhalila, že na světě je 7,42 miliardy aktivních chytrých telefonů. A když víme, že 25 % z nich jsou telefony Apple, víme, že aktivních iPhonů je 1,855 miliardy. Alespoň do konce roku 2025, tedy do období, pro které byla studie provedena.
Podle analytiků poradenské společnosti je to dáno vysokou mírou loajality uživatelů k ekosystému Apple. Od těch, kteří z něj vymačkávají maximum pomocí více zařízení Apple, až po ty, kteří jsou do jisté míry „svázáni“ službami, jako je iCloud, kam již léta ukládají svůj digitální život v podobě fotografií, poznámek a mnoha dalších souborů.
Na druhém místě je Samsung s pozoruhodnými 20 % aktivních telefonů na celém světě, a to především proto, že na rozdíl od Applu má telefony ve všech cenových relacích. Pro příklad: v zemích, jako je Španělsko, si můžeme koupit Galaxy A16 za něco málo přes 150 eur v nejnižší řadě a Galaxy S25 Ultra za téměř 1 500 eur (nyní méně kvůli blížícímu se příchodu Galaxy S26).
Na dalších místech najdeme čínské značky, které v posledních letech rozšířily svou popularitu i za hranice. Xiaomi, OPPO a Vivo jsou toho dobrým příkladem, ačkoli v TOP 8 jsou stále společnosti, které se i přes menší zastoupení stále drží, například Transsion a Huawei, který se i přes geopolitická omezení také drží.
V krátkodobém horizontu existuje spousta důkazů, že si společnost Apple i nadále udrží dominantní postavení na trhu. Viz například jeho poslední čtvrtletní výsledky, které ukázaly rekordní tržby z prodeje iPhonů za jediné čtvrtletí, k čemuž přispěla nová řada iPhonů 17.
Několik analytických a poradenských zpráv poukazuje na to, že cyklus iPhone 17 je ve srovnání s předchozími generacemi obzvláště silný. Podle prognóz IDC se jen rok 2025 uzavřel s přibližně 250 miliony dodaných kusů. A to z velké části díky nárůstu poptávky v domovské zemi (Spojené státy), ale zejména v Číně, kde si Apple opět užívá la dolce vita.
Pro rok 2026 naznačují prognózy, jako jsou ty od Morgan Stanley, že budou i nadále dosahovat kladných čísel, i když s nuancemi. Domnívají se, že se jim bude dařit s iPhonem 17 ve třech ze čtyř čtvrtletí roku, ale pro poslední čtvrtletí poukazují na důležitost dobrého skládacího iPhonu, protože ten bude jejich velkou devizou pro tento rok.
Jasné je, že iPhone 17 není jen dalším cyklem. Posiluje pozici společnosti Apple, která sice nebyla přímo ohrožena, ale potřebovala upevnit svůj status. A především se potřeboval vrátit na cestu k úspěchu na tak důležitých trzích, jako je Čína, kde tradičně tvoří 20 % jeho celosvětových tržeb.
V celosvětovém kontextu se trh s chytrými telefony neustále vyvíjí. Technologické inovace, jako je zavádění technologií 5G, skládacích obrazovek a zdokonalování umělé inteligence, zvyšují poptávku po nových zařízeních. Společnosti Apple se díky jejímu důrazu na kvalitu a integraci hardwaru a softwaru podařilo získat významný podíl na tomto trhu. Kromě toho společnost rozšiřuje svou přítomnost na rozvíjejících se trzích, což by mohlo přispět k jejímu budoucímu růstu.