Značka na obalu působí jako samostatný svět, ale často je to jen postranní větví v košatém firemním stromu. V našem kvízu zjistíte, jestli umíte odhadnout, kdo stojí v pozadí známých jmen, a kde vás korporátní rodokmen opravdu zaskočí.
V běžném životě značky vnímáme jako osobnosti. Některé si spojujete s tradicí, jiné s inovací, další s určitou cenovou hladinou. Jenže ve firmách funguje realita jinak: portfolio značek se kupuje, prodává, slučuje a přesouvá, protože to dává smysl strategicky, ne sentimentálně.
Právě proto vás dokáže překvapit, když zjistíte, že dvě „konkurenční“ značky mají společného vlastníka, nebo že oblíbené jméno je jen lokální značka globální skupiny. A někdy je to ještě složitější: značka může patřit jedné firmě, výroba jiné, distribuci zajišťuje třetí a marketing řídí centrála úplně jinde.
Poznáte, kdy se vyplatí tipovat „velkou rybu“, kdy je značka spíš samostatná, a kdy vás zradí dojem, že „tohle přece musí být domácí“? Nejde o encyklopedii, spíš o orientaci v tom, jak se dnes skládají korporátní rodiny.
Spusťte kvíz a zkuste, jestli máte v hlavě mapu značek jako ve firemním organigramu, nebo jestli vás některé vazby přimějí říct: „Tohle bych opravdu nečekal.“