„Just do it“, „Because you’re worth it“, „I’m lovin’ it“ – znáte je? Některé slogany jsou tak slavné, že přežily celé generace, ale víte, která značka za nimi stojí?
Reklamní slogan je malý kousek textu s obrovskou silou. Dokáže vyvolat emoci, vybavit vzpomínku i ovlivnit rozhodnutí. Vznikají za nimi týmy copywriterů a marketérů, kteří hledají ta správná slova, jež se lidem zaryjí do paměti.
Slogany jako „Just do it“ od Nike nebo „Think different“ od Applu se staly součástí kultury. Lidé je znají, i když si ani neuvědomují, že jde o reklamu. Některé značky díky nim vystavěly identitu, jiné naopak ukázaly, jak tenká je hranice mezi vtipem a trapasem.
Reklamní slogan je totiž víc než jen krátká věta – je to esence celé značky, její tón i příběh. Musí být chytlavý, zapamatovatelný a ideálně vyvolat emoci během několika sekund. V tom je obrovské kouzlo i riziko marketingu: co jedni považují za geniální, může u jiných vyvolat odmítnutí nebo smích. Stačí si vzpomenout na českou klasiku jako „Když ji miluješ, není co řešit“.
Související článek
Zkuste si náš kvíz a prověřte, jestli byste v reklamním světě obstáli. Poznáte značku podle sloganu? Uvidíme, jak moc vás ovlivnil marketing.
Kvíz
- Co je podle textu hlavním účelem reklamního sloganu?
a) Vyvolat emoci a ovlivnit rozhodnutí zákazníka
b) Popsat výrobní proces produktu
c) Nahradit celý marketing značky - Kdo obvykle stojí za vznikem reklamních sloganů?
a) Pouze grafičtí designéři
b) Týmy copywriterů a marketérů
c) Zákazníci samotní - Který slogan je v textu uveden jako příklad sloganu značky Nike?
a) Think different
b) I’m lovin’ it
c) Just do it - Co se může stát, když je slogan opravdu úspěšný?
a) Stane se součástí kultury a lidé ho znají i bez spojení s reklamou
b) Zůstane známý pouze uvnitř firmy
c) Používá se pouze při jedné kampani - Který slogan je v textu spojen se značkou Apple?
a) Because you’re worth it
b) Think different
c) Just do it - Co podle textu slogan představuje pro značku?
a) Pouze krátké motto bez významu
b) Náhodně zvolenou větu z reklamy
c) Esenci značky, její tón i příběh - Jaké vlastnosti by měl mít dobrý reklamní slogan?
a) Chytlavost a zapamatovatelnost
b) Co nejdelší text s vysvětlením
c) Technické informace o produktu - Jaké riziko marketing podle textu nese?
a) Že slogan bude příliš krátký
b) Že to, co jedni považují za geniální, může jiným připadat trapné
c) Že slogan nebude obsahovat čísla - Jaký český slogan je v textu zmíněn jako známý příklad?
a) Prostě to udělej
b) Mysli jinak
c) Když ji miluješ, není co řešit - Co má podle textu slogan ideálně vyvolat během několika sekund?
a) Emoce
b) Přesný návod k použití
c) Historii značky
Správné odpovědi
1. a), 2. b), 3. c), 4. a), 5. b), 6. c), 7. a), 8. b), 9. c), 10. a)
Výsledné hodnocení
0–3 body: Je co zlepšovat
Pokud jste získali jen několik bodů, pravděpodobně vám reklamní svět zatím příliš blízký není. Možná slogany běžně slýcháte, ale nespojujete si je se značkami nebo jejich významem. Nevadí – marketing je všude kolem nás a příště si možná všimnete, jak silně mohou krátké věty ovlivňovat naše vnímání značek.
4–6 bodů: Máte přehled, ale ještě jsou tam mezery
Máte slušný základ a některé známé slogany jste poznali. Je vidět, že marketing kolem sebe vnímáte, ale ne vždy si pamatujete, která značka za konkrétními slovy stojí. Stačí trochu víc pozornosti při sledování reklam a příště už možná dosáhnete na vyšší skóre.
7–9 bodů: Vyznáte se až na drobné chybky
Výborná práce! Reklamní slogany vám nejsou cizí a dobře chápete jejich význam i sílu v marketingu. Pár drobných chyb se vloudilo, ale celkově máte velmi dobrý přehled. V marketingovém týmu byste se rozhodně neztratili.
10 bodů: Jste mistři oboru
Perfektní výsledek! Zdá se, že reklamní slogany nejen znáte, ale také rozumíte jejich roli v budování značky. Pravděpodobně si všímáte detailů v marketingu a dokážete si zapamatovat i zdánlivě drobné texty, které ale mají velký vliv. Možná byste sami dokázali vymyslet slogan, který si lidé zapamatují na celý život.