Sociální sítě byly kdysi místem pro neformální sdílení běžných okamžiků. Dnes však vládnou algoritmy, značky a dokonalý obsah – a běžní lidé pomalu přestávají publikovat cokoliv osobního.
Vzpomínáte si, jaké bylo používat sociální sítě v první dekádě 21. století? Legendární Vines či Facebook s celými alby nefiltrovaných fotek z jedné noci… velmi málo pozérství, hodně smíchu a sdílení. Teď musí být všechno kvalitní obsah. Všichni vypadáme jako tvůrci obsahu s nějakým filtrem uvnitř, a ne jako obyčejní smrtelníci sdílející vtipnou momentku. Existují pádné důvody, proč sociální sítě přestávají být místem, kde sdílíme své životy.
A to natolik, že odborníci varují: přestáváme zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích. A existují důvody, proč se tak děje. V článku pro časopis The New Yorker připomínají, že zveřejnit fotku toho, co jste ráno snědli, jsme dělali v prvních letech existence Twitteru a Instagramu a tehdy to vypadalo neotřele: najednou jsme mohli sdílet ty nejvšednější okamžiky svého života s množstvím cizích lidí a hlavně s našimi přáteli.
Související článek
Mohli bychom sdílet část svého života a přijímat láskyplné zprávy od přátel nebo členů rodiny. Všichni jsme byli propojeni prostřednictvím několika obrazovek. Kdokoli a cokoli nás mohlo zajímat. Nyní spisovatel Kyle Chayka naznačil, že společnost možná směřuje k tomu, co nazývá „publish zero„: k bodu, kdy obyčejní lidé budou mít pocit, že nemá cenu sdílet svůj život online. Všichni jsme si pravděpodobně tohoto sestupného trendu všimli na svých vlastních sociálních sítích. Jak vysvětluje BBC:
„Na každou fotografii dovolené kamaráda nebo dětí spolupracovníka připadají desítky (ne-li stovky) příspěvků od značek a influencerů propagujících nový produkt nebo komentujících nejnovější trendy.“
Změna v tom, co nám sítě ukazují
Změnili se nejen lidé. Změnily se i sociální sítě a jejich algoritmy. Změnily se i samotné platformy. TikTok a Instagram se zaměřují na vertikální videa a vytvořily výkonné algoritmy, které nám pomáhají se v nich orientovat. Katty Kay popisuje svůj dojem ze sociálních sítí takto:
„Jsou plné reklam a obrázků krásných domů, které si nikdy nekoupím, na místech, která pravděpodobně nikdy nenavštívím. Ale snažím se vzpomenout si, kdy jsem naposledy viděla příspěvek od nějakého přítele.“
Toto chování reflektuje, jak se ekosystém sociálních médií v posledních letech stává stále roztříštěnějším a složitějším a jak neustále vznikají a zanikají nové platformy, což vede paradoxně k určitému úbytku uživatelů. Design sociálních médií odrazuje od příležitostného zveřejňování příspěvků. Metriky znamenají, že uživatelům se již nedostává dostatečné pozornosti, protože algoritmické kanály upřednostňují populární účty, které neustále zveřejňují příspěvky nebo vytvářejí dobrá videa, a ubírají viditelnost každodenním momentům. Benton Williams, student z University of Georgia, zjistil, že téměř „nikdo už nevidí příspěvky svých přátel ve svém feedu, takže se ani nepočítají jako aktualizace života„.
Dříve se v našich feedech zobrazoval neznámý obsah, nyní jsou odměňovány pouze doporučené účty. Pokud neexistuje záruka, že naši přátelé uvidí, co zveřejňujeme, jaká je motivace v tom pokračovat?
Hodně politického obsahu v kritické době
Kromě toho je dalším problémem, na který upozorňují odborníci na tvorbu obsahu, že směřování světa v kritické době násilí na lidech vede k tomu, že je pro mnoho lidí nepříjemné sdílet banality ze svého každodenního života.
„Kontrast mezi globální krizí a osobními aktualizacemi je tak výrazný, že vytváří určitý druh emocionálního šoku,“ vysvětluje Ali Moran, zakladatel komunikační agentury. Moran dále vysvětluje, že: „Mlčení se stalo formou výpovědi, ale stejně tak i zveřejňování něčeho nesouvisejícího. Vyvolává to pocit, že se nedá nic dělat správně.“
Může se zdát bezpečnější zcela se stáhnout a sdílet osobní myšlenky nebo obrázky v soukromé sféře chatu nebo vlákna zpráv. V důsledku toho je internet obecně o něco více zbaven všednosti, která je jeho hnacím motorem.
Dopad ekonomiky pozornosti
Dalším zásadním faktorem, který ovlivnil změnu chování na sociálních sítích, je tzv. ekonomika pozornosti. Platformy jsou navrženy tak, aby maximalizovaly čas, který na nich uživatelé stráví, což vedlo ke zvýšené konkurenci o pozornost uživatelů.
To se v méně osobním obsahu, neboť ten nemá tak velký dosah. Společnosti provozující sociální sítě zdokonalily své algoritmy, aby udržely pozornost uživatelů, což změnilo povahu sdíleného obsahu.
Když se dnes podívám na své sociální sítě, upřímně si musím položit otázku: kam se poděli moji přátelé? The New Yorker trefně popisuje fenomén „publish zero“, který už nějakou dobu pozoruji i já sám. Z platforem, které měly lidi propojovat, se staly reklamní vývěsní štíty a přehlídky dokonalých životů, za nimiž stojí placení tvůrci obsahu. Co dříve bylo spontánní, je teď nutnost být „kvalitním“ tvůrcem. Má vůbec smysl zveřejňovat obyčejné momenty z našich životů, když algoritmus stejně upřednostní naleštěné video od značky nebo influencera? Spousta odborníků upozorňuje, že se ze sítí ztrácí motivace, a já s ním musím souhlasit. Pokud mé sdílení nikdo z mých blízkých neuvidí, proč bych se s tím vlastně měl obtěžovat? Je to promarněná příležitost k udržení vztahů v digitálním věku.