Vznikl jako zbraň britské propagandy během druhé světové války, ale většina výtisků skončila ve sběru. O šedesát let později se slogan Keep Calm and Carry On nečekaně vrátil – a stal se kulturním fenoménem.
Znáte ho jako jeden z nejsdílenějších sloganů posledních let. Zachováním původního designu, typografie a sdělení se Keep Calm and Carry On přesunulo z plakátů na hrnky, polštáře a trička. Z transparentu odolnosti po finanční krizi v roce 2008 se stalo jakousi ironickou glosou toho, jak je nám čím dál hůř a společnost po nás chce, abychom pokračovali, přestože na to už nemáme sílu.
Je však méně pravděpodobné, že budete přesně vědět, odkud pochází, protože přestože je spojen s Londýnem a anglickou kulturou s onou korunkou, která slogan často doprovází, můžete si ho nakonec splést s některou z mnoha reklamních kampaní na výrobky, které se na něj tak či onak upnuly. Ne každý však ví, že ve skutečnosti byl součástí kampaně z druhé světové války v Anglii.
Zachovejte klid a pokračujte
Slogan Keep Calm and Carry On, vytvořený britským ministerstvem informací v roce 1939, byl součástí vládní kampaně na podporu válečné propagandy na britské půdě. Informace, která měla být propagována prostřednictvím plakátů, filmu a rozhlasu, měla ještě dvě další plakátové alternativy, které byly v té době mnohem slavnější.
V nich se při zachování stejného písma a struktury, rovněž završené znakem tudorovské koruny, nacházely dva slogany. První zněl: „Vaše odvaha, vaše radost, vaše odhodlání nám přinesou vítězství„, zatímco pro druhý zvolili: „Svoboda je v nebezpečí. Braňte ji ze všech sil“ Smyslem bylo povzbudit morálku veřejnosti a vyburcovat lid k boji v případě, že by vypukla válka.
Plakát Keep Calm and Carry On (Zachovejte klid a pokračujte) byl vytvořen se záměrem, že až začne bombardování, lidé se budou spoléhat na slogan a pokusí se bombardování překonat, ale ještě než začaly padat bomby, začalo veřejné mínění kritizovat oba původní plakáty jako zbytečné plýtvání penězi.
Kvůli tomu bylo 2,5 milionu vytvořených plakátů s třetím sloganem téměř úplně zničeno. Zásadní bylo vyhnout se kritickým hlasům veřejného mínění, ale také potřeba znovu použít papír a recyklovat ho pro předpokládané potřeby války. Všude, kde byly plakáty distribuovány, bylo zakázáno je vyvěšovat. O šedesát let později jejich příběh převrátilo něco nečekaného.
Od znovuobjevení k panu Báječnému a Ale-Hopovi
Rychle se přesuneme do roku 2000, kdy byla myšlenka Keep Calm and Carry On už dávno zapomenuta a pohřbena. Tehdy majitelé Barter Books, legendárního antikvariátu v centru Londýna, narazili na jeden z plakátů ztracený na dně krabice knih zakoupených v aukci. Byl tam už dlouho, ale plakát je pobavil a rozhodli se ho pověsit na zeď za pokladnou obchodu.
Nakonec se na něj lidé začali ptát a žádat o kopie, takže ho začali prodávat jako merkantýlie. O Vánocích 2005 využil zmínky o obchodě deník The Guardian, aby o plakátu napsal článek, a od té doby fenomén Keep Calm and Carry On explodoval.
Kulturní dopad a jeho vývoj
Od svého znovuobjevení prošel slogan Keep Calm and Carry On překvapivým vývojem. Stal se symbolem popkultury, který se přizpůsobuje různým kontextům a situacím. Například v módě byl použit na tričkách, taškách a dalších doplňcích a stal se ikonou retro stylu. V digitálním světě byl slogan nesčetněkrát parodován a upravován a odráží každodenní situace s nádechem humoru.
Slogan se stal také předmětem akademických studií. Vědci analyzovali jeho vliv na sociální psychologii a zdůraznili, jak může tak jednoduché sdělení ovlivnit kolektivní chování. Schopnost sloganu zdůraznit klid a odolnost byla považována za příklad účinné komunikace v krizových situacích.
Slogan navíc překročil hranice a byl přijat různými kulturami po celém světě. Jeho univerzální poselství zachovat klid a pokračovat rezonuje s lidmi různých národností, což z něj činí globální fenomén.
Heslo Keep Calm and Carry On se ze zapomenutého plakátu stalo symbolem odolnosti a přizpůsobivosti v moderní kultuře. Jeho schopnost znovu se objevovat a zůstat aktuální je důkazem jeho síly jako komunikačního nástroje a jeho trvalého vlivu na společnost.