Google na eventu I/O 2025 představil první krok, který změní způsob vyhledávání na internetu.
Klasický vyhledávač Google se navždy změní. I/O 2025 posloužil společnosti nejen k představení obnoveného modelu umělé inteligence (který také má), ale také k oznámení – poněkud maskovaným způsobem – příchodu takzvaného režimu umělé inteligence do vyhledávání a Gemini. Ačkoli se to může zdát jako drobnost, ve skutečnosti jde o začátek transformace, která vyhledávač výrazně přiblíží tomu, co dnes známe s Perplexity.
Pokud jste někdy používali Perplexity, víte, kam to směřuje. Vyhledávač Google směřuje k radikální změně, aby se stal skutečným vyhledávačem poháněným umělou inteligencí. To by mohlo změnit pravidla hry pro mnoho podniků, které se spoléhají na viditelnost Googlu v tradičních výsledcích vyhledávání.
Související článek
Vyhledávání Google projde zásadní změnou
Režim AI je v současné době k dispozici pouze v USA, a to v rámci aplikace Gemini. Po aktivaci této funkce obdrží všechna vyhledávání prováděná uživatelem odpověď generovanou umělou inteligencí, doplněnou o zdroje. Tento režim není třeba opouštět, protože vše je k dispozici: pokud něco chybí, lze si to vyžádat, jako by šlo o rozhovor s odborníkem.
AI Mode is our most powerful AI Search but… how does it work? 🔍
Using a "query fan out" technique, Search calls on Gemini to break a query into subtopics. Then it issues multiple, concurrent searches and taps into real-time data to generate the most helpful response. pic.twitter.com/KzN2bvCx6U
— Google AI (@GoogleAI) May 20, 2025
Umělá inteligence tak již není pouhým generativním modelem, ale systémem, který kombinuje LLM, prohlížeč a asistenta v jednom. Vyhledávač Google se tak stává výkonnějším Perplexity, který je podporován vlastní obrovskou databází společnosti Google.
Existují však také důležité rozdíly. V tuto chvíli Perplexity jasně zobrazuje zdroje a umožňuje k nim kdykoli přistupovat. V režimu AI Mode naopak zdroje ustupují do pozadí: prioritou Googlu je udržet uživatele v prostředí Gemini a nepřesměrovávat ho na externí stránky.
To představuje zásadní změnu oproti současnému vyhledávání Google, kdy se po zadání dotazu stále zobrazují klasické výsledky s odkazy na původní zdroje a v záhlaví malý souhrn vytvořený pomocí Gemini, takzvaný „AI-created view“. Tato funkce však také postupně snížila organickou návštěvnost médií, fór a specializovaných webových stránek, protože mnoho lidí zůstane u tohoto záhlaví a nepokračuje v rolování dolů, aby si prohlédli výsledky. Ledaže by nebyli zcela přesvědčeni nebo potřebovali více informací.
A v tom spočívá jeden z velkých problémů: autorství obsahu, který se objevuje v odpovědích generovaných umělou inteligencí, se rozmělňuje, což má přímý dopad na tvůrce obsahu, kteří jsou závislí na návštěvnosti Googlu, aby dosáhli zviditelnění. Zejména v případě médií, fór nebo odborníků, kteří dosud získávali návštěvy díky svému umístění ve vyhledávači.
Režim umělé inteligence zkrátka nepředstavuje jednoduchou funkci, ale změnu paradigmatu. Již se nejedná o dotazování do databáze, ale o interakci se systémem, který vybírá informace, syntetizuje je a umožňuje uživateli vést dialog s umělou inteligencí.
To však představuje velké dilema i pro společnost Google. V poslední době jsme byli svědky toho, že společnost zaostávala v zavádění některých klíčových technologií. Stalo se to již s Bardem, který přišel čtyři měsíce po ChatGPT, a nyní se to děje znovu s jeho snahou o revoluci ve vyhledávači, který je jeho základním kamenem. Proměnu, kterou Perplexity nabízí již nějakou dobu a kterou Google teprve začíná realizovat.
Informace se přizpůsobí potřebám uživatele
Vývoj vyhledávače Google směrem ke konverzačnímu modelu zahrnuje nejen změnu rozhraní, ale také způsobu, jakým uživatelé pracují s informacemi. Namísto prostého vyhledávání odpovědí budou uživatelé moci pronikat do konkrétních témat, pokládat doplňující otázky a získávat podrobnější odpovědi. To by mohlo změnit způsob, jakým lidé vyhledávají informace a učí se online, a celý proces by se tak mohl stát intuitivnějším a personalizovanějším.
Zavedení režimu umělé inteligence navíc vyvolává otázky týkající se ochrany soukromí a využívání údajů. Vzhledem k tomu, že umělá inteligence shromažďuje a analyzuje velké množství informací, aby poskytla přesné odpovědi, vznikají obavy, jak se s těmito údaji nakládá a jaká bezpečnostní opatření jsou zavedena na ochranu soukromí uživatelů.
Budoucnost vyhledávání Google je zřejmě pevně zakořeněna v umělé inteligenci, která by mohla nově definovat nejen způsob vyhledávání informací, ale také způsob interakce s technologiemi obecně. Přechod na konverzační model vyhledávání by mohl otevřít nové možnosti pro vzdělávání, výzkum a obchod, ale bude také vyžadovat, aby se uživatelé i podniky přizpůsobili novému digitálnímu paradigmatu.