Google odmítá zprávy o zavádění reklamy do chatbota Gemini, ale jazyk oficiálního vyjádření ponechává dveře otevřené. Vzhledem k tomu, že Gemini představuje nový kanál interakce s uživateli, je otázka jeho monetizace jen otázkou času.
Společnost Google popírá zvěsti o tom, že se v Gemini brzy objeví reklama, a tvrdí, že v současné době nemá v plánu integrovat reklamy do svého chatbota. Nedávná zpráva tvrdila, že firma již jedná s velkými značkami o umístění reklamy na Gemini, ale Mountain View to jednoznačně popřelo. Tvrdí, že nyní tam žádná reklama není a že nemá v úmyslu žádnou umisťovat, i když při znalosti dosavadních zkušeností Velkého G je nevyhnutelné povytáhnout obočí.
Zajíce vzbudila zpráva, kterou převzal server Android Authority a v níž se opakují některé údajné testy s inzerenty, kteří chtějí umístit bannery v roce 2026. Cílem by bylo vydělat na svém pokročilejším modelu umělé inteligence tím, že využije skutečnosti, že trávíme mnohem více času chatováním než rychlým vyhledáváním na tradičním webu.
Odmítnutí malým písmem
Oficiální reakce byla rychlá, ale vypočítavá. Dan Taylor, šéf reklamního oddělení společnosti, označil informace za nepřesné. Jeho sdělení zní, že v současné době nejsou žádná oznámení a neexistuje pro ně žádný plán. Problém je v přesné formulaci, kterou používá: „žádné aktuální plány“. Ve světě technologií je to obvykle všeříkající výraz, který znamená, že se to dnes nechystá, ale nezavírají si dveře, že si to za půl roku rozmyslí, pokud čísla nebudou sedět.
A je logické váhat, protože čísla nesedí. Přesun těchto modelů stojí miliony na serverech a předplatné nestačí na zaplacení účtu za elektřinu. Vlastně už víme, že i OpenAI zvažuje zavedení reklamy v ChatGPT poté, co se v jeho kódu našly její stopy, čímž se porušil onen původní slib čistého produktu, aby se firma udržela.
Nebudeme si nic nalhávat: Google je reklamní společnost. Je to jejich palivo. V souhrnech AI vyhledávače už vidíme sponzorované výsledky. Její přenesení do Gemini je přirozeným krokem, jak se vyhnout ztrátě příjmů, když přestaneme hledat „levné tenisky“ ve vyhledávacím poli a začneme žádat stroj, aby nám řekl, kde je koupit.
Prozatím zůstává aplikace čistá a nerozptyluje. Zdá se, že Google dává přednost tomu, aby lidé nástroj spíše používali, než aby ho zahltili reklamou, ale nikdo by neměl zadržovat dech, pokud se brzy při dotazu na recept objeví značka mouky platící za večírek. Pokud je služba zdarma a masivní, monetizace přichází vždy stejnými dveřmi.
Obchodní model Googlu a umělá inteligence
Abychom pochopili, proč mají tyto zvěsti takovou váhu, je nezbytné porozumět obchodnímu modelu společnosti Google. Společnost získává většinu svých příjmů z reklamy. V roce 2022 činily příjmy společnosti Google z reklamy více než 200 miliard dolarů, což představuje přibližně 80 % jejích celkových příjmů. Tato závislost na reklamě znamená, že každý nový produkt nebo služba společnosti Google je v budoucnu považována za potenciální platformu pro reklamu.
Umělá inteligence, a zejména chatboti jako Gemini, představují novou hranici pro interakci s uživateli. Vzhledem k tomu, že stále více lidí začíná tyto služby využívat k získávání informací a provádění úkolů, vytváří to pro společnosti příležitost k integraci reklamy inovativními způsoby. To však také vyvolává otázky týkající se uživatelské zkušenosti a etiky reklamy na platformách s umělou inteligencí.
Etika reklamy na umělé inteligenci
Integrace reklamy do platforem AI vyvolává důležité etické otázky. Uživatelé se na tyto systémy spoléhají, že jim poskytnou přesné a objektivní informace. Zavedení reklamy by mohlo ovlivnit odpovědi, které chatboti poskytují, což by zase mohlo ovlivnit důvěru uživatelů v tyto platformy. Pokud například chatbot doporučí produkt nebo službu, protože za toto doporučení zaplatil inzerent, jak si může být uživatel jistý, že dostává tu nejlepší radu?
JUST IN: Google to launch ads on Gemini
— Kalshi (@Kalshi) December 8, 2025
Kromě toho existují obavy, že reklama na platformách s umělou inteligencí může narušit soukromí uživatele. Chatboti shromažďují velké množství údajů o svých uživatelích, aby mohli zlepšovat své odpovědi a přizpůsobovat zkušenosti. Pokud se tyto údaje použijí k cílení reklamy, mohlo by to vyvolat značné obavy o ochranu soukromí.
Ačkoli společnost Google popřela zvěsti o tom, že Gemini bude v blízké budoucnosti obsahovat reklamy, historie naznačuje, že by se to mohlo změnit. S dalším vývojem umělé inteligence bude pro společnosti klíčové najít rovnováhu mezi monetizací a uživatelským zážitkem, přičemž v centru jejich strategií musí vždy zůstat etika a ochrana soukromí.