Hranice mezi prožitým a simulovaným se stále více stírá v zemi, kde na online přítomnosti záleží více než na skutečném zážitku.
Je těžké tomu uvěřit, ale tato scéna byla natočena a obletěla celý svět: uprostřed koncertu v Číně drží žena několik mobilních telefonů a každým z nich natáčí obsah na odlišné profily. Neužívá si koncert, ale pracuje. Je to neformální přivýdělek, pořizování snímků pro lidi, kteří se akce nezúčastnili, ale chtějí předstírat, že ano. Pokud už nám připadalo znepokojivé kupovat si fotografie z fiktivních výletů v nejčistším stylu „Černého zrcadla“, tento nový trend zvedá laťku o několik stupňů výš.
Trh práce v krizi a mnohamilionová ekonomika fanoušků
Abychom pochopili, proč se takovým službám daří, stojí za to podívat se na čísla. Média, jako například agentura Reuters, poukazují na to, že takzvaná čínská „ekonomika idolů“, tedy celý ekonomický ekosystém, který se točí kolem kultu idolů v hudbě a zábavě, dosáhla obratu kolem 17,5 miliardy eur. Obrovské číslo, které vysvětluje, proč si každý podnik spojený s kulturou fanoušků najde publikum ochotné platit.
Panorama zaměstnanosti v zemi zároveň prochází choulostivým obdobím. Tagy jako „nezaměstnanost“ nebo „propuštění“ nasbíraly během roku 2024 na čínských platformách více než 2 miliardy zobrazení, což je číslo, které vykresluje bezútěšný obraz, v němž digitální identita může převážit nad skutečným životem. V tomto kontextu přestává utrácení peněz za předstírání neprožitých zážitků vypadat jako rozmar a začíná fungovat jako mechanismus sociálního přežití.
RedNote, platforma, která živí kulturu simulace
Virální video není ojedinělým nebo anekdotickým případem; dokonale zapadá do logiky RedNote, čínské aplikace zaměřené na životní styl a doporučení, která měla k roku 2023 více než 300 milionů uživatelů měsíčně. Od té doby se její růst jen zrychlil a změnil způsob, jakým miliony lidí vnímají digitální identitu, FOMO, úzkost z toho, že jim unikne to, co prožívají ostatní, a potřebu vypadat přítomně, i když nejste fyzicky přítomni.
RedNote již funguje jako vyhledávač trendů, osobní vizitka a průvodce stylem. Kopírování pózy, reprodukce trendu nebo přímá simulace cizího zážitku jsou součástí nepsaných pravidel platformy. Proto je byznys s fotografiemi na zakázku na koncertech téměř přirozeným vývojem ekosystému.
Aspirativní obraz měl svou cenu už před virálním videem
Ještě předtím, než tento klip explodoval na sítích, fungovaly v Číně podniky určené k prodeji vizuálních fantazií. Existují studia, kde si za 200 až 500 jüanů, což zhruba odpovídá 25 až 60 eurům, může kdokoli na několik hodin připadat jako idol díky sezením s profesionálním make-upem, tematickými kulisami a pečlivým fotografováním. Jedná se o žádanou image proměněnou v produkt, což je koncept, který má na asijském trhu již několik let obrovskou přitažlivost.
Když si tedy někdo zaplatí, aby ho někdo jiný vyfotil na koncertě, na kterém nikdy nebyl, nevymýšlí nic nového: posouvá stejnou logiku o krok dál. Pokud si kvůli nedostatku času nebo peněz nemůžete pořídit vstupenku, koupíte si iluzi a zveřejníte, jako byste tam byli. Pro stále větší procento uživatelů je to praktičtější než celý zážitek.
Co je skutečně relevantní, není smát se videu nebo se zpovzdálí dívat na zvyky na druhém konci světa, ale zamyslet se nad tím, jak digitální svět získává závratnou rychlostí půdu pod nohama na úkor hmotného světa. Metaverze Marka Zuckerberga možná selhala jako produkt, ale intuice, která ji vedla k tomu, že simulované zážitky budou mít nakonec obrovskou váhu, se zdá být stále přesnější.