EPC žaluje Google v Bruselu kvůli tomu, že Google používá obsah médií k tréninku své umělé inteligence, aniž by jim za to poskytl kompenzaci, a zároveň jim odebírá až 40 % návštěvnosti.
Evropská rada vydavatelů (EPC) podala u Evropské komise formální antimonopolní stížnost na společnost Google kvůli AI Overviews a AI Mode. Obvinění zní: využívání novinářského obsahu bez povolení nebo zaplacení, odvádění návštěvnosti ke společnosti Google a zneužívání dominantního postavení v oblasti online vyhledávání. Léta fungující pakt – Google indexuje, média získávají návštěvy – byl porušen, když AI umožňuje zachovat uživatele, aniž by je odkazovala na zdroje.
Android Headlines uvádí, že stížnost spočívá především v tom, že uživatel konzumuje informace, aniž by kliknul na původní článek. Některá média hlásí od zavedení pokles návštěvnosti o 40 %. To není neoficiální: mluvíme o příjmech z reklamy a předplatném, které živí celé redakce.
Google vás nutí vybrat si mezi viditelností a ochranou
Christian Van Thillo, předseda EPC, shrnuje: „Jde o to omezit ty, kteří využívají své tržní síly k přivlastňování obsahu bez souhlasu, bez spravedlivé kompenzace a bez nabídky realistického způsobu ochrany žurnalistiky.“ Problém jde ještě dál: vydavatelé nemohou zablokovat procházení přehledů AI společností Google, aniž by ztratili viditelnost v obecném vyhledávání. Neexistuje žádný opt-out, který by oddělil jednu funkci od druhé.
Google nasadil AI Overviews ve více než 100 zemích a od května 2025 vkládá do těchto přehledů reklamy. Zpeněžuje tak obsah třetích stran a zároveň snižuje návštěvnost zdrojů. OpenAI podepsala smlouvy s The New York Times, Anthropic s agenturou Reuters, Perplexity s Associated Press. Google s evropskými médii žádné licence nepodepsal a podle stížnosti využívá svou doménu, aby se tomu vyhnul.
Google na to reaguje tím, že jeho funkce umělé inteligence upozorňují na kvalitní obsah a že vydavatelé mají snadnou kontrolu. Mluvčí uvedl, že „tato nepřesná tvrzení se snaží zastavit nové užitečné funkce umělé inteligence, které Evropané chtějí„. Současné kontroly však nutí k volbě mezi ochranou obsahu a ztrátou viditelnosti. Vzdát se vyhledávání Google není pro většinu médií řešením.
EPC se odvolává na článek 102 Smlouvy o fungování EU, který zakazuje zneužívání dominantního postavení. Stížnost posiluje předběžný spis, který Brusel otevřel v prosinci 2025 ve věci generativní umělé inteligence ve vyhledávání. Podobnou stížnost v roce 2025 podala Aliance nezávislých vydavatelů, britský CMA obdržel další stížnost, kterou podpořily organizace Movement for an Open Web a Foxglove.
Van Thillo dodává, že „přehledy a režim umělé inteligence podkopávají ekonomickou dohodu, která udržovala otevřený web„. Pokud redakce ztratí schopnost přilákat inzerenty, škody nejsou jen ekonomické: ohrožena je pluralita tisku. Nemluví se o budoucnosti, mluví se o propouštění a zavírání, které již v některých evropských zemích probíhá.
Brusel si v podobných případech vynutil změny ve společnostech Meta, Apple a Amazon. Vzhledem k tomu, že média přicházejí o čtyři z deseti návštěv a kompenzace není v dohledu, to, co Google prezentoval jako vylepšení vyhledávače, se změnilo v regulační bitvu, která poznamená soužití generativní umělé inteligence a profesionálního tisku v Evropě. A Google zatím licenční smlouvy ještě nepodepsal.
Google reaguje souhrnnými údaji, aniž by rozebral, zda se tato kliknutí od nástupu přehledů s umělou inteligencí snížila. Evropská komise zkoumá, jak Google využívá webový obsah k trénování své umělé inteligence. Tato formální stížnost ze strany EPC zvyšuje tlak. Mohla by vést k sankcím nebo povinným změnám, zejména nyní, kdy nařízení o digitálních trzích ukládá velkým platformám další povinnosti.
Globální dopad a budoucnost regulace
Případ společnosti Google a evropských médií není ojedinělým jevem. V celosvětovém měřítku se do popředí dostává diskuse o využívání novinářského obsahu velkými technologickými platformami. Například v Austrálii byl zaveden kodex pro vyjednávání v oblasti médií, který společnostem, jako jsou Google a Facebook, ukládá povinnost platit vydavatelům za zpravodajský obsah. Tento model pozorně sledují i další země, které se snaží najít rovnováhu mezi digitálními platformami a tradičními médii.
V evropském kontextu jsou nařízení o digitálních trzích (DMA) a nařízení o digitálních službách (DSA) navrženy tak, aby regulovaly moc velkých technologických platforem. Cílem těchto nařízení je zajistit spravedlivé a konkurenční digitální prostředí a chránit spotřebitele i tvůrce obsahu. Stížnost EPC by mohla být katalyzátorem urychlujícím zavádění přísnějších opatření k zajištění spravedlivé kompenzace pro média.
Google's AI Is Giving Out Life-Threatening Health Advice – And It's at the Top of Search Results
A Guardian investigation revealed how Google's AI Overviews spread dangerously inaccurate medical information. pic.twitter.com/jkfUrL8d43
— Pirat_Nation 🔴 (@Pirat_Nation) January 4, 2026
Budoucnost regulace v této oblasti bude do značné míry záviset na tom, jak budou vyřešeny případy, jako je případ společnosti Google a EPC. Zatímco technologické platformy argumentují tím, že jejich služby jsou pro spotřebitele přínosem, neboť poskytují rychlý přístup k informacím, vydavatelé trvají na tom, že hodnota obsahu musí být uznána a adekvátně kompenzována. Rovnováha mezi technologickými inovacemi a udržitelností žurnalistiky je výzvou, kterou budou muset regulační orgány pečlivě řešit.
Závěrem lze říci, že konflikt mezi společností Google a evropskými médii je odrazem širšího problému týkajícího se úlohy technologických platforem v distribuci obsahu a udržitelnosti žurnalistiky. S technologickým pokrokem bude zásadní najít model, který bude přínosný jak pro tvůrce obsahu, tak pro spotřebitele, a zároveň zajistí rozmanitost a pluralitu informací.