Společnost ASUS oficiálně oznamuje ukončení činnosti své mobilní divize pro rok 2026 poté, co potvrdila, že nebude mít žádné nástupce svých vlajkových řad, a to i přes zachování záručních služeb a podpory.
Trh s kompaktními telefony právě přišel o poslední velkou baštu výdrže, zatímco segment extrémních herních telefonů zůstává bez svého nejvyváženějšího konkurenta. ASUS vyprazdňuje svůj kalendář uvedení výrobků na trh a nechává viset ve vzduchu kontinuitu divize, která nedokázala držet krok s tempem snižování marží vynuceným Čínou. Po celý finanční rok 2026 nebude mít žádné náhrady za své telefony.
Distributoři již podle serveru Android Headlines sdělili, aby neočekávali nová zařízení, což potvrzuje ochromení tchajwanské firmy. Společnost se snaží ránu zmírnit ujištěním, že technická podpora a záruky zůstanou v platnosti pro ty, kteří již mají zařízení v ruce. O ROG Phone 10 však nemůže být řeč.
Přechod na technickou podporu značky
Působení firmy v mobilním sektoru se nyní omezuje na správu dědictví jejích posledních verzí. Majitelé telefonu Zenfone 12 Ultra obdrželi v listopadu loňského roku systém Android 16, který jim v krátké době zajistí moderní softwarovou základnu. Absence nových verzí se však často promítá do ztráty priorit interních vývojových týmů.
Související článek
Je těžké nevnímat tento krok jako tichý ústup maskovaný za strategickou reorganizaci. ASUS se pokusil zabojovat v herním segmentu s ROG Phone 9 FE, ale zdá se, že přínosy neospravedlňují obchodní riziko. Herní hardware vyžaduje neustálé investice do komponent, které značka nyní raději přesměruje do své divize PC, čímž nechává otevřenou cestu společnosti RedMagic, která mimochodem zřejmě chystá nové zařízení.
Asus chairman confirms exiting the smartphone business. Will surely be missed.
Notably the ROG Series 🫠 pic.twitter.com/AsLgB64onq
— Aman Gairola (@unstblElectron) January 19, 2026
Prázdnota, která po společnosti zůstala, se týká zejména těch, kteří se obřím obrazovkám vyhýbají. Katalog ASUSu byl jedním z mála, který zachovával přijatelné rozměry při špičkových specifikacích, což Samsung nebo Apple kopírují pouze u svých dražších modelů. Bez konkurence ztrácí uživatel na stále homogennějším trhu možnost výběru.
To, co jsme ještě před několika týdny zpracovávali jako úporné zvěsti o konci mobilní divize, se právě dočkalo svého administrativního potvrzení. Absence roadmapy pro rok 2027 tak mění podezření analytiků v obchodní realitu, která ponechává rodiny Zenfone a ROG bez jasného horizontu. Diskuse o „pauze“ již poukazuje na definitivní odchod z tohoto odvětví.
Udržování provozní struktury pro modernizace a opravy je náklad, který musí ASUS amortizovat bez nových příjmů z prodeje telefonů. Jedná se o finančně neudržitelnou situaci, která obvykle končí prodejem divize nebo úplným ukončením činnosti. Současné modely budou muset konkurovat nové generaci procesorů, která je během několika měsíců učiní zastaralými.
Značka se loučí s výlohami, aniž by stanovila datum návratu nebo předložila věrohodný plán životaschopnosti na příští rok. Bez nových telefonů, které by se prodávaly, vstupuje mobilní divize tchajwanské společnosti do pasivní udržovací fáze. Současné zásoby společnosti budou poslední, které se dočkají oficiální hardwarové podpory.
Globální kontext a budoucnost společnosti ASUS
Rozhodnutí společnosti ASUS dočasně se stáhnout z trhu chytrých telefonů není ojedinělým jevem. V posledních letech došlo na trhu s chytrými telefony k výrazné konsolidaci, kdy lví podíl trhu ovládli giganti jako Apple, Samsung a čínští výrobci jako Xiaomi a Huawei. Tvrdá konkurence a klesající marže donutily mnoho společností přehodnotit svou strategii. O tomto trendu konsolidace na trhu s chytrými telefony nedávno informovala televize CNBC.
Společnost ASUS, která byla v minulosti silným hráčem v odvětví počítačového hardwaru, se možná rozhodne přesměrovat své zdroje do oblastí, kde má jasnější konkurenční výhodu. Například trh s počítačovými hrami je stále rostoucím odvětvím a společnost ASUS zde má silné zastoupení se svou produktovou řadou ROG (Republic of Gamers). Podle společnosti Statista se očekává, že celosvětový trh s počítačovými hrami v příštích letech výrazně poroste, což by pro společnost ASUS mohlo představovat atraktivní příležitost.
Co se týče budoucnosti, ačkoli společnost ASUS neoznámila návrat na trh s chytrými telefony, nelze vyloučit, že v budoucnu přehodnotí svou pozici. Technologie a požadavky spotřebitelů se neustále vyvíjejí, a společnost ASUS by mohla najít novou příležitost k inovacím a návratu s produkty, které budou lépe odpovídat trendům na trhu.
Prozatím se spotřebitelé, kteří oceňují kompaktní a výkonná zařízení, budou muset poohlédnout po alternativách jinde, zatímco milovníci mobilních her budou muset sledovat kroky jiných výrobců, kteří by mohli zaplnit prázdné místo po společnosti ASUS.
Pauza společnosti ASUS na trhu chytrých telefonů je odrazem současných problémů v technologickém průmyslu. Zatímco se společnost soustředí na posílení jiných oblastí svého podnikání, spotřebitelé se budou muset přizpůsobit stále konsolidovanějšímu trhu se smartphony. Čas ukáže, zda se společnost ASUS rozhodne vrátit do tohoto konkurenčního odvětví, nebo zda se bude nadále soustředit na jiné oblasti technologií.