Evropská komise znovu otevírá frontu proti Googlu – tentokrát kvůli jeho boji proti „spamu“ ve vyhledávání. Média si stěžují na nová AI opatření, která podle nich ohrožují jejich příjmy, zatímco Google tvrdí, že jen chrání kvalitu výsledků. Výsledek vyšetřování může přepsat pravidla digitálního trhu v celé EU.
Evropská unie prostřednictvím Evropské komise opět podrobila společnost Google kontrole, tentokrát kvůli její politice boje proti „spamu“ ve výsledcích vyhledávání. Podnět ke stížnosti vede koalice společností, kterou tvoří především média a vydavatelé. Společnost Google bude vyšetřována za „zneužívání pověsti stránek“, což je praxe, která spočívá v používání filtrů ke zlepšení kvality výsledků vyhledávání. Tyto filtry byly v poslední době posíleny implementací umělé inteligence vyhledávače.
Společnost Google na krok EU reagovala tím, že jej označila za „zavádějící“ vyšetřování, uvádí server Android Headlines. Vyšetřování souvisí se zákonem o digitálních trzích, což je nařízení, jehož cílem je omezit moc velkých technologických společností a podpořit hospodářskou soutěž a chránit spotřebitele. Pokud bude společnost Google shledána vinnou, mohla by jí hrozit značná pokuta.
Dotyčná politika společnosti Google se týká praktiky SEO známé jako „free-riding“, kdy třetí strany publikují obsah na dobře hodnocených webových stránkách, aby využily jejich autoritu a zlepšily svou viditelnost. Společnost Google zavedla opatření k potírání této praktiky, která zajišťují, že webové stránky, které se dostanou na přední pozice, tak učiní díky vlastnímu úsilí a originálnímu obsahu. To má zajistit, aby výsledky vyhledávání byly kvalitní a pro uživatele relevantní.
Hlavním problémem je dopad na příjmy médií a jejich obchodní model. Média tvrdí, že hostují obsah od komerčních partnerů, což je praxe, kterou Google považuje za problematickou. Mnoho webových stránek spoléhá na reklamní obsah, aby zvýšily viditelnost vlastního obsahu a produktů. Šetření by mohlo vydavatelům pomoci zajistit, aby nebyly ohroženy jejich příjmy.
V tomto šetření hraje zásadní roli zákon o digitálních trzích, který se snaží omezit moc velkých technologických společností. Google je spolu s dalšími společnostmi, jako jsou Apple a Meta, pod drobnohledem kvůli praktikám, které by mohly tento zákon porušovat. Pokud se zjistí, že společnost Google tento zákon porušuje, může jí hrozit pokuta až do výše 10 % jejích ročních celosvětových tržeb. Tento případ by mohl vyvolat významný spor mezi médii a společností, která dominuje trhu internetového vyhledávání.
Vyšetřování EU je součástí širšího úsilí o zajištění spravedlivého a konkurenčního digitálního trhu. Evropská komise aktivně reguluje velké technologické společnosti s odůvodněním, že jejich dominantní postavení může potlačovat inovace a poškozovat spotřebitele. Není to poprvé, co Google čelí v Evropě právním výzvám; společnost byla již dříve pokutována za protisoutěžní praktiky související s její srovnávací nákupní službou a operačním systémem Android.
Výsledek tohoto vyšetřování by mohl mít významné důsledky pro budoucí regulaci technologií v Evropě i mimo ni. Pokud se EU podaří prokázat, že společnost Google porušila zákon o digitálních trzích, mohlo by to vytvořit precedens pro budoucí žaloby proti dalším velkým technologickým společnostem. Mohlo by to také ovlivnit vývoj politiky hospodářské soutěže v jiných regionech světa.
Vyšetřování společnosti Google ze strany EU je odrazem rostoucího napětí mezi velkými technologickými společnostmi a vládními regulačními orgány. S dalším vývojem digitálního světa budeme pravděpodobně svědky dalších případů, jako je tento, kdy bude politika společností čelit stále většímu dohledu ze strany regulačních orgánů.