ChatGPT se chystá na zásadní změnu – podle úniku z beta verze aplikace plánuje OpenAI zavést reklamy přímo do výsledků vyhledávání. Díky hlubokému porozumění kontextu by mohlo jít o nejpřesněji cílenou digitální reklamu dosavadní éry – ale také o eticky složitý precedent.
Po tři roky byl ChatGPT v digitální ekonomice jedinečnou službou: asistentem, který dokáže odpovídat, „tvořit“ a „uvažovat“, aniž by nám kdy ukázal reklamu. Žádná vyskakovací okna, žádné propagované odkazy, žádné doporučené produkty. To se však brzy změní.
Nedávný únik v beta verzi aplikace ChatGPT pro Android odhalil interní odkazy na kód „reklamní funkce“, která by zahrnovala prvky, jako jsou reklamy ve vyhledávání, kolotoč reklam ve vyhledávání a obsah bazaru. Tyto informace – které pocházejí z analýzy balíčku APK aplikace – potvrzují, že společnost OpenAI se chystá začlenit reklamu do aplikace ChatGPT, což by mohlo nově definovat poměr sil v digitální ekonomice.
Proč by to mělo být důležité
ChatGPT dosud představoval anomálii: masivní službu, která nevydělávala prostřednictvím reklamy. Její model byl založen na prémiovém předplatném a prodeji přístupu k obchodním modelům. Už jen proto je však nesmírně obtížné udržet infrastrukturu potřebnou pro systém, který denně zpracuje přibližně 2,5 miliardy podnětů a který každý týden využívá přibližně 800 milionů lidí.
Ads are now showing up inside ChatGPT and people are losing it
— ToolFolio (@toolfolio) December 1, 2025
Users are reporting brand mentions in replies, ads on iOS, and even paid accounts seeing placements
The whole timeline is calling it the “google-ification” of OpenAI pic.twitter.com/TGp5JwBAxG
Při takovém objemu provozu ChatGPT již přímo konkuruje vyhledávači Google jako hlavnímu informačnímu cíli pro miliony uživatelů. Ale zatímco Google vydělává miliardy na reklamách, OpenAI z těchto příjmů nic nezískávala… až doposud.
Únik informací, který ji odhaluje
Nově objevené odkazy v kódu, identifikované v beta verzi aplikace 1.2025.329, poukazují na to, že OpenAI buduje infrastrukturu potřebnou k zobrazování reklam v rámci odpovědí modelu, zejména v zážitcích z vyhledávání v rámci ChatGPT.
Nejde jen o banner nebo sponzorovaný odkaz: model sám by mohl reklamy přirozeně integrovat do výsledků, podobně jako Google umisťuje reklamy na začátek stránky s vyhledáváním.
ChatGPT zná své uživatele lépe než Google
Jedním z nejpozoruhodnějších bodů analyzovaných v dokumentu je, že ChatGPT má díky své konverzační povaze hlubší vhled do kontextu a záměrů svých uživatelů než tradiční vyhledávače.
Zatímco Google vyvozuje potřeby z jednotlivých dotazů, ChatGPT vede delší konverzace, pamatuje si instrukce v rámci relace a má přístup k sémantickému porozumění toho, čeho chce člověk skutečně dosáhnout. To by OpenAI umožnilo
- Poskytovat přesnější reklamy.
- Vytvářet doporučení, která jsou přirozeně integrovaná do konverzace.
- Maximalizovat míru konverze díky bezprecedentním kontextovým znalostem.
Z ekonomického hlediska by tato schopnost mohla z OpenAI vytvořit nového reklamního giganta, který by byl schopen přímo konkurovat společnostem Google a Amazon. Vyjádřeno v číslech:
- 800 milionů uživatelů týdně, v listopadu 2023 to bylo 100 milionů.
- Více než 700 milionů uživatelů, kteří do konce roku 2025 odešlou 18 miliard zpráv týdně.
- Podle analytiků 5-6 miliard návštěv měsíčně.
Při těchto metrikách by i minimální integrace reklamy mohla generovat astronomické příjmy. Je to poprvé, kdy se konverzační umělá inteligence stala potenciálně výnosnějším kanálem než vyhledávače, což bylo ještě před dvěma lety nemyslitelné.
Jak by se mohly reklamy zobrazovat
Podle uniklého dokumentu by se první fáze omezila na zkušenosti s vyhledáváním. To znamená, že by se reklamy nezobrazovaly v žádné konverzaci, ale spíše tehdy, když uživatel požádá o informace, které systém interpretuje jako kontextově vhodné. Takže například hledáte „nejlepší sluchátka 2025“, nahoře se objeví reklama „nápady na dárky“; zkrátka kolotoč se sponzorovanými produkty. Máte zájem o „nástroje pro zvýšení produktivity“? Pak se v odpovědi objeví kontextové propagované odkazy.
Odhalená technická implementace však naznačuje, že budoucí rozšíření by mohlo být mnohem širší a týkat se doporučení, nakupování, bazarového obsahu atd. Připomíná to způsob, jakým Google začal zobrazovat jen malý blok reklam a nakonec vybudoval celý ekosystém kontextové reklamy.
Jak by se mohl změnit WWW
Pokud ChatGPT začne masově integrovat reklamu, bude to mít několik důsledků:
- Google ztratí svůj monopol: Pokud uživatelé již nebudou muset „hledat“, ale „ptát se“, Google ztratí prostor na reklamním trhu.
- Změny v monetizaci webového obsahu: Pokud uživatelé nebudou navštěvovat webové stránky, protože ChatGPT syntetizuje odpovědi, inzerenti by mohli vložit více rozpočtu přímo do OpenAI.
- Vznik nového reklamního standardu: Reklamy by mohly nabýt zcela jiného formátu: integrovaná doporučení, sponzorované odpovědi, personalizované návrhy během konverzačních toků….. To by umožnilo přirozenější přístup, ale také invazivnější, pokud by nebyl řízen transparentně.
- Etické a regulační obavy: Potenciál ovlivňovat individuální rozhodnutí je obrovský? Měl by model schopný uvažovat a přesvědčovat integrovat reklamu, která je mylně považována za neutrální doporučení? Hranice mezi pomocí a komerční manipulací by se mohla rozostřit.
Integrace reklamy do ChatGPT představuje nejen posun ve způsobu, jakým by OpenAI mohla zpeněžit svou technologii, ale mohla by také změnit způsob, jakým komunikujeme s umělou inteligencí. Díky schopnosti přizpůsobovat reklamy na základě předchozích konverzací by OpenAI mohla nabídnout personalizovanější uživatelský zážitek, ale také to vyvolává otázky týkající se soukromí a využívání osobních údajů.
Kromě toho by vstup OpenAI na reklamní trh mohl povzbudit další technologické společnosti, aby zkoumaly podobné modely, což by mohlo vést k vývoji v odvětví digitální reklamy. Společnosti budou muset najít rovnováhu mezi personalizací a ochranou soukromí a zajistit, aby uživatelé měli jistotu, že jejich údaje jsou využívány eticky.
Zavedení reklamy ChatGPT by mohlo zahájit novou éru v oblasti umělé inteligence a digitální reklamy, která by mohla mít pro OpenAI významné ekonomické přínosy, ale také etické a regulační problémy, které bude třeba řešit.