Hudba i typografie byly použity bez povolení v kampani, která se snaží o opak.
Organizace, která zastává určité zásady, by teoreticky měla být vzorem. V praxi tomu tak ale vždy není. To je případ kampaně Pirátství je zločin, jejímž cílem je zvýšit povědomí o nelegálnosti přístupu k obsahu bez řádných autorských práv. Člověk by si myslel, že ti, kdo za touto iniciativou stojí, budou v této oblasti jednat příkladně. Skutečnost je však zcela jiná.
Jak bylo odhaleno ve vlákně Bluesky, lidé stojící za touto kampaní použili písmo bez odpovídajících práv, které se ukázalo být klonem jiného písma. Naprostý rozpor: odsuzují zneužívání chráněných děl, ale používají písmo, které tato autorská práva porušuje.
Kampaň, která šla sama proti sobě
Kampaň byla zahájena 12. července 2004 v kinech s cílem bojovat proti porušování autorských práv ve Spojených státech. Podporovala ji Federace proti krádežím autorských práv a Americká filmová asociace (nyní MPA) ve spolupráci se Singapurským úřadem pro duševní vlastnictví.
Watch on TikTok
Reklama ukazovala scény, jako je dospívající dívka stahující film bez povolení nebo dvě ženy kupující DVD v neautorizovaném obchodě. Tyto záběry byly proloženy šokujícími frázemi, jako například „Auto bys neukradl“, které přirovnávaly přístup k obsahu chráněnému autorskými právy k fyzické krádeži.
Zajímavé je, že následná studie zveřejněná v časopise The Information Society odhalila, že kampaň nejenže nebyla účinná, ale mohla ještě více motivovat ke konzumaci obsahu, na který člověk nevlastní práva. Agresivní a moralistické poselství totiž veřejnost vnímala jako přehnané a nepřesvědčivé, což vedlo k nepříznivé reakci.
Nejvíce ironický zvrat však nastal nedávno, když byla analyzována typografie použitá v kampani. Uživatel Mass-Driver se ve vlákně Bluesky podělil o to, že bylo použito písmo, na které neměl práva. Vše začalo podezřením, že se jedná o písmo FF Confidential, které vytvořil Just van Rossum. Díky nástroji FontPage však uživatel @rib.gay zjistil, že se nejedná přesně o toto písmo, ale o klon s názvem Xband Rough, který neměl příslušná autorská práva.
FF Confidential byl vytvořen v roce 1992 a publikován v časopise FontFont. Později, v roce 1996, však společnost Catapul Enternainment Inc. vytvořila tento neautorizovaný klon písma a distribuovala jej pod názvem „XBAND Rough“. Tato praxe klonování písem je opakovaným problémem v odvětví grafického designu, kde se často přehlíží duševní vlastnictví písem.
O dvacet let později tak byla tato ikonická kampaň proti kopírování vykreslena tak, že spadá přesně do toho, co měla odsoudit. Ironie, kterou je těžké ignorovat: kázat proti této praxi a přitom využívat zdroj, který klonuje jiný, aniž by měl povolení od svého tvůrce.
Ve stejném vlákně se již začaly vytvářet memy. Jeden z uživatelů vytvořil obrázek ve stejném stylu jako ty, které byly použity v kampani, s nápisem „Neměli byste stahovat písma“, což opět poukazuje na etiku, kterou tato kampaň demonstruje.
Totéž udělali s hudbou
Píseň, kterou se rozhodli zařadit jako hudební podklad této kampaně, byla rovněž chráněna autorskými právy, která v té době neměli. Skladbu složil Reitveldt, který ji původně vytvořil pro jednorázové promítání na filmovém festivalu.
My new favourite fact:
— Dr Kit Chapman (@ChemistryKit) May 7, 2024
The music from the 'Piracy, it's a crime' anti-piracy ads (which were *everywhere* in the 2000s)… was pirated!
Composer Melchior Rietveldt later sued the ad agency as he'd only written it for one-time use at a film festival.https://t.co/shwGL2C7Ox
Když však viděl, že jeho skladba zazněla ve slavné kampani proti nelegálnímu stahování – vysílané v kinech po celých Spojených státech – rozhodl se podniknout právní kroky. Nejpřekvapivější je, že na to Reitveldt přišel úplnou náhodou: když si v roce 2007 koupil DVD s Harrym Potterem, zjistil, že jeho skladba hraje na začátku, těsně před začátkem filmu.
Tento případ poukazuje na důležitost dodržování autorských práv ve všech aspektech tvůrčí produkce, protože i ty nejlépe míněné kampaně mohou být poškozeny zneužitím chráněného materiálu.