Dnes druhá nejhodnotnější společnost na světě s tržní kapitalizací přesahující 4 biliony dolarů začala jako vlastnoručně vyrobený projekt v kalifornské garáži.
Dne 1. dubna 1976 se rozhodli spojit své síly tři lidé s velmi odlišným profilem: Steve Jobs, 21letý vizionář, Steve Wozniak, 25letý inženýr s talentem pro hardware a Ronald Wayne, 41letý veterán, který v podniku dlouho nevydržel. Pouhých dvanáct dní po založení společnosti Apple prodal Wayne svůj 10% podíl svým partnerům za 800 dolarů, což je rozhodnutí, které finanční odborníci často uvádějí jako jedno z nejhorších v historii, protože stejný podíl by dnes měl hodnotu přibližně 400 miliard dolarů.
Během těchto pěti desetiletí zažila společnost závratný vzestup, strmý pád i renesanci, která ji dovedla tam, kde je dnes. Vytvořila celé nové trhy, přežila Jobsovu smrt v roce 2011 (Wozniak a Wayne stále žijí) a stala se ústředním hráčem při budování hyperpropojené společnosti, kterou obýváme. Zde je pohled na třináct zařízení, která poznamenala toto půlstoletí.
Původ: Apple I (1976)
Krátce po založení společnosti začali Jobs a Wozniak ručně vyrábět svůj první produkt. To, co Apple prodával, byla pouze smontovaná základní deska: kupující si musel sehnat skříň, napájecí transformátor, klávesnici a dokonce i monitor, což byla téměř vždy domácí televize. Z asi 200 kusů, které ručně vyrobili, se jim podařilo prodat 175 kusů, což se ukázalo jako rozhodující pro získání prvních investorů.
První velký komerční úspěch: Apple II (1977)
Apple II stál u zrodu toho, co jsme po desetiletí chápali jako osobní počítač. Byla to béžová plastová krabička s integrovanou klávesnicí, která se připojovala k externímu monitoru. Přestože jeho rozhraní bylo stále založeno na textových příkazech, byl již schopen generovat základní grafiku. Programy se zpočátku nahrávaly prostřednictvím kazetového přehrávače, ale příchod 5,25palcové disketové jednotky změnil zkušenosti: psaní, ukládání, nákup a prodej softwaru se staly mnohem jednoduššími. Byl to produkt, díky němuž se Apple dostal do povědomí široké veřejnosti.
Grafická revoluce: Macintosh (1984)
Po úspěchu prvních Apple I a Apple II, společnost představila Apple III a LISA. LISA byl první počítač Apple s grafickým rozhraním, což byl koncept, který Jobs objevil při návštěvě výzkumného centra Xerox PARC v roce 1979 a rozhodl se jej „vypůjčit“. LISA neuspěla kvůli příliš vysoké ceně, ale poučení bylo využito při tvorbě počítače Macintosh.
V Macu už uživatel nepsal příkazy, ale komunikoval s ikonami pomocí myši a obrazovka byla zabudována do samotného počítače.
Macintosh poprvé zpřístupnil technologii Lisa širokému publiku, a to za cenu a v rozměrech, které nemohly být překonány,
prohlásil Jobs při jeho představení. V té době také vznikla legendární reklama „1984“ režiséra Ridleyho Scotta, v níž byla IBM, tehdejší velký rival, zobrazena jako orwellovský „Velký bratr“.
Počítače v pohybu: PowerBook (1991)
Apple se o přenosnost pokusil už v roce 1989 s počítačem Macintosh Portable, ale teprve PowerBook skutečně otevřel dveře na nový trh jak společnosti, tak celému odvětví. Jeho design byl inovativní: klávesnice se posunula směrem k obrazovce, čímž vznikl prostor pro opěrky zápěstí a trackball, který se nakonec vyvinul v trackpad a který dnes považujeme za samozřejmost. Koncepce byla jednoduchá, ale účinná: přenést zážitek z práce s počítačem Macintosh kamkoli.
Předběhl svou dobu: Newton MessagePad (1993)
Dříve než se objevily chytré telefony a tablety, experimentovala společnost Apple s kapesním digitálním asistentem Newton MessagePad, který navzdory své značné velikosti předběhl svou dobu. Jeho Achillovou patou byl chybový systém rozpoznávání rukopisu, kvůli kterému se stal terčem vtipů. Když se na trhu objevil kompaktnější a cenově dostupnější PalmPilot s dostatečným množstvím funkcí pro většinu uživatelů, Newton upadl v zapomnění.
Znovuzrození společnosti: iMac (1998)
Bez iMacu by Apple, jak ho známe, pravděpodobně neexistoval. Jobs byl v roce 1985 ze společnosti vyhozen a založil NeXT. Vrátil se v roce 1997, kdy Apple na pokraji bankrotu koupil NeXT a jeho software se stal základem pro novou generaci macOS. Jako „dočasný generální ředitel“ Jobs zrušil projekty jako Newton a omezil produktové řady. Společnost však stále potřebovala hit.
Tím se stal iMac. Byl to osobní počítač typu „vše v jednom“ s průsvitnými bílými a modrými panely, který se radikálně vymykal z řady nudných béžových krabic, které dominovaly v odvětví, včetně vlastních Macintoshů Apple. Snadno se připojoval k internetu a byl vybaven novým typem konektoru USB, který se nakonec stal univerzálním. Písmeno „i“ v jeho názvu bylo odkazem na „internet“ a od té doby provází mnoho produktů této značky.
Tisíc skladeb v kapse: iPod (2001)
Přestože iMac vrátil Apple do hry, stále se jednalo o počítač. Skok ke značce životního stylu přišel s iPodem, přenosným hudebním přehrávačem, který spojil vášeň Steva Jobse pro hudbu s dovednostmi inženýrů a designérů společnosti.
Legální nákup digitální hudby byl v plenkách a Apple viděl příležitost. Původní iPod měl velikost balíčku karet a pojal 1 000 skladeb, což se tehdy zdálo ohromující. To, co začínalo jako nenáročný produkt, se stalo kulturním fenoménem.
Zařízení, které všechno změnilo: iPhone (2007)
Jen málokterý okamžik v dějinách technologií je tak ikonický jako představení iPhonu v roce 2007, kdy Jobs oznámil „telefon, hudební přehrávač a internetový komunikátor“ a prozradil, že všechny tři jsou jedním zařízením. Nebyl to první chytrý telefon na trhu, ale první, který se díky svým postupným verzím dokázal stát masovým produktem. iPhone změnil společnost Apple natolik, že se počítačový byznys stal zanedbatelnou částí jejích příjmů a byl zastíněn nejpopulárnějším chytrým telefonem na světě.
Ultralehký a v obálce: MacBook Air (2008)
Po revoluci v oblasti telefonování a hudby Apple opět překvapil v počítačové oblasti. Jobs doslova vytáhl MacBook Air z kancelářské obálky, aby předvedl, jak je tenký: v nejtlustším místě má pouhých 1,93 cm a v nejtenčím jen 0,4 cm, což z něj v té době dělalo nejtenčí notebook na světě. Jeho cena jej řadila na horní hranici nabídky společnosti, ale donutila výrobce počítačů uvést na trh vlastní ultrabooky. V průběhu let se cena MacBooku Air snižovala, až se pohybovala kolem 1 000 dolarů, a stal se tak základním notebookem společnosti Apple, jehož pozici mu teprve letos vyfoukl MacBook Neo.
Mezi telefonem a notebookem: iPad (2010)
Jobsova poslední významná novinka před jeho smrtí v roce 2011 vytvořila zcela novou kategorii někde mezi chytrým telefonem a notebookem. Mnozí přijímali iPad skepticky a označovali ho za něco víc než obří iPhone. Apple však vsadil na to, že dotykový displej bude ústředním prvkem pohodlnějšího čtení, surfování po webu, sledování videí, hraní her a používání aplikací z gauče, ve třídě nebo na cestách. Nenahradil sice tradiční počítač, jak Jobs naznačil, když mluvil o éře „post PC“, ale pro miliony lidí nově definoval spotřební výpočetní techniku a dokázal, že tablet může být primárním zařízením pro obrovské množství uživatelů.
Chytré zápěstí: Apple Watch (2015)
S Timem Cookem v čele představil Apple jen málo skutečně převratných produktů, ačkoli se mu podařilo upevnit impozantní podnikání a své postavení mezi největšími světovými společnostmi. Hodinky Apple Watch zopakovaly známý vzorec: společnost nebyla první, kdo uvedl na trh chytré hodinky, ale dala jim tvar a povrchovou úpravu, které z nich udělaly obrovský úspěch. Rozmanitost pouzder, včetně zlatého pouzdra, a řemínků je umístila někam mezi prémiové příslušenství a skutečný luxus, přičemž modely stály až 17 000 dolarů. Byla to doba, kdy analytici označovali Apple za ambiciózní značku. Ironií je, že tento první model dodnes slouží sotva jako těžítko.
Sbohem drátům: AirPods (2016)
Když Apple spolu s iPhonem 7 představil sluchátka AirPods, která se zbavila tradičního konektoru pro sluchátka, sociální sítě se hemžily memy o jejich charakteristických „špendlících“ směřujících dolů. Tento design však od té doby napodobilo nespočet značek. Následná vylepšení, jako je aktivní potlačení hluku a funkce testování sluchu, z nich udělala nezbytné příslušenství pro miliony uživatelů.
Éra vlastního křemíku: MacBook, MacBook Air a Mac mini M1 (2020)
Poslední velký otřes ve světě počítačů přišel s procesorem M1, prvním procesorem navrženým výhradně společností Apple, který nahradil čipy Intel. Překvapivý byl přechod na architekturu ARM, stejnou konstrukční rodinu používanou v procesorech mobilních telefonů, která je známá svou nízkou spotřebou energie. M1 vynikal jak výkonem, tak především mimořádnou efektivitou. V dalších generacích Apple rozšířil tento vlastní křemík na celou řadu svých počítačů a také na iPad. Dnes neexistuje jediné zařízení Apple, které by se spoléhalo na procesor třetí strany.