Apple si bere zpět prvenství na čínském trhu

Apple si bere zpět prvenství na čínském trhu
iPhonu 16 se daří být jedničkou v čínských prodejích, ale je to jen krátkodobý triumf.


Vítězství společnosti Apple v posledním čtvrtletí roku 2024 v Číně skrývá skutečnost, která je složitější, než se zdá. Cupertinské značce se s příchodem iPhonu 16 podařilo dostat na vedoucí pozici na trhu, ale skrývá se za tím 25% pokles dodávek, který spouští všechny poplašné zvony. Apple stále čeká na příchod Apple Intelligence do země, což je klíčový prvek, aby mohl čelit čínským značkám, jako jsou Oppo, Honor a Huawei, které ve své zemi kralují. A nakonec je úspěch Applu obdivuhodný, protože ani Samsungu se nepodařilo objevit v žebříčku prodejů v předvečer uvedení své nové vlajkové lodi: Galaxy S25.

Apple kraluje na čínském bojišti

Čísla prezentovaná společností Canalys pro rok 2024 jsou velmi vypovídající. Jedinou zahraniční značkou, které se daří v Číně dominovat, je Apple. To vše, pokud se podíváme na poslední čtvrtletí, které se shoduje s uvedením iPhonu 16 na trh, protože pokud se podíváme rok dopředu, obrázek se hodně změní. Všichni však víme, že cyklus uvádění produktů Apple na trh je velmi odlišný od ostatních značek.

I když se iPhony prodávají po celý rok, ti, kdo si je chtějí koupit, tak obvykle učiní v září. Déle by „nemělo smysl“ čekat, protože po zbytek roku se téměř neprodávají a čím více času uplyne, tím blíže je nová generace.

Související článek

Co víme o beta verzi systému iOS 18.4 pro iPhone s vylepšenou Siri
Co víme o beta verzi systému iOS 18.4 pro iPhone s vylepšenou Siri

Společnost Apple vydala v lednu nejnovější aktualizaci iOS 18.3, která přinesla spoustu novinek, ale funkce Siri zůstala stejná. Již v minulosti jsme informovali o tom, že navzdory novému vylepšení zůstává virtuální asistent společnosti Apple za službou Google Assistant. Společnost Apple však plně neuvolnila funkce, které slíbila loni na své akci WWDC, což znamená, že Siri se ještě dočkala výrazného upgradu.

Proto je v grafu jasně vidět, že Apple v Číně díky iPhonu 16 zaznamenal explozi prodejů, ale v ročním vyjádření je příběh jiný.

  • Vivo je korunováno jako nesporný roční lídr trhu se 17% podílem.
  • OPPO a Honor jsou těsně za ním s podíly kolem 15 % a 16 %.
  • Skutečné překvapení přichází od společnosti Huawei, která se velkolepě vrátila s 37% růstem.

Tento obrázek vykresluje nepříjemnou realitu pro západní značky: čínskému trhu dominují místní hráči, kteří lépe rozumí potřebám a preferencím svých zákazníků. Samsung, který byl kdysi v Číně etalonem, se mezi hlavními konkurenty ani neobjevuje. To odráží, jak obtížné je udržet si vedoucí postavení na největším trhu s chytrými telefony na světě.

Značka Dodávky 2024 Podíl na trhu Meziroční změna
Live 51,3 mil. 17,0 % +2 %
Oppo 47,9 mil. 16,3 % -3 %
Honor 45,7 milionu 15,8 % +1 %
Apple 42,2 milionu 15,2 % -25 %
Huawei 35,4 milionu 11,7 % +37 %

Čínský trh je jedinečný a soběstačný ekosystém, který má jen málo společného se zbytkem světa. Zatímco v Evropě nebo Americe jsme závislí na službách, jako jsou Google Maps, Gmail nebo Instagram, Číňané žijí ve vlastním digitálním vesmíru: WeChat jako univerzální super aplikace, Baidu pro vyhledávání, Alipay a WeChat Pay pro mobilní platby a Douyin (čínsky TikTok) pro zábavu.

Když to vidíme, hlavní konkurenční výhody Applu (nebo Samsungu), které spočívají v ekosystému služeb a nyní i v umělé inteligenci, ztrácejí na atraktivitě – proč platit cenu iPhonu, když jeho stěžejní funkce nejsou dostupné nebo relevantní? Tato skutečnost vysvětluje, proč mají místní značky tak významnou konkurenční výhodu.

Tajná karta: iPhone SE 4 proti světu

Apple může slavit čtvrtletní vítězství, ale stojí před ním několik překážek. Na jedné straně je nepřítomnost zpravodajství společnosti Apple na čínském trhu připravuje o diferencující výhodu. Na druhé straně by iPhone 16 mohl v následujících čtvrtletích zaznamenat pokles prodejů. V této souvislosti by mohl být připravovaný iPhone SE 4 strategickým trumfem společnosti Apple, který jí pomůže udržet si v Číně význam. Zatímco Samsung připravuje svou řadu S25 s cenami začínajícími na 909 eurech (v přepočtu 22 800 korun), Apple by mohl udeřit se svým iPhonem SE 4 již za 500 dolarů (v přepočtu 12 500 korun).

Ironií této situace je, že zatímco ve zbytku světa probíhá soupeření mezi společnostmi Apple a Samsung, v Číně má bojiště jiné protagonisty. Huawei prokázal odolnost, Vivo si udržuje náskok a značky jako OPPO a Honor nadále rostou a získávají podíl na trhu.

Samsung se z žebříčku vytratil, což je situace, kterou Cupertino jistě bude bedlivě sledovat. Poselství je jasné: v Číně není minulý úspěch zárukou budoucnosti. iPhone SE 4 by mohl být jejich záchranným lanem, ale nejprve uvidíme, jak si povede nová řada Galaxy S25 od Samsungu.

#