Apple po dvou letech nezdarů dobývá zpět čínský trh

Apple po dvou letech nezdarů dobývá zpět čínský trh

Zdroj obrázku: valiantsin suprunovich / iStockphoto

Společnosti Apple se podařilo zvrátit klesající trend prodeje iPhonů v Číně a ve druhém čtvrtletí roku 2025 zaznamenala v tomto regionu první meziroční růst za poslední dva roky. Toto oživení je obzvláště významné vzhledem ke strategickému významu čínského trhu, který tvoří podstatnou část příjmů společnosti Apple. Pokud bude společnost pokračovat v zavádění účinných strategií, mohl by se tento růst potenciálně rozšířit i do dalšího čtvrtletí.


Podle společnosti Counterpoint Research se společnosti Apple podařilo na čínském trhu znovu získat určitou dynamiku, přičemž prodeje iPhonů se v období od 1. dubna do 22. června 2025 zvýšily o 8 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Jedná se o první čtvrtletní nárůst od druhého čtvrtletí roku 2023. Úspěch společnosti Apple lze přičíst několika faktorům, včetně agresivní cenové strategie a vládou podporovaných dotací, které byly strategicky načasovány před čínským nákupním festivalem 618 v polovině roku.

V květnu nabídly hlavní čínské platformy elektronického obchodování, jako jsou JD.com a Tmall, výrazné slevy na iPhone 16 a snížily ceny až o 2 530 jüanů (přibližně 7 400 korun) pod maloobchodní cenu. Kromě toho společnost Apple zvýšila hodnoty výměnných obchodů u starších modelů iPhonů, čímž motivovala uživatele k přechodu na novější modely. Na vybrané přístroje zakoupené přímo od společnosti Apple za cenu nižší než 6 000 jüanů (tedy asi 17 500 korun) bylo možné získat národní dotaci až 500 jüanů (asi 1 500 korun). Tato iniciativa se rozšířila i na některé modely Maců, u nichž byly slevy až 2 000 jüanů (necelých 6 000 korun).

Od třetího čtvrtletí roku 2022 do prvního čtvrtletí roku 2025 čekalo Apple náročné období, kdy až na jednu výjimku trvale klesaly prodeje i tržby. K tomuto poklesu přispěly různé faktory, včetně kontroly ze strany regulačních orgánů, obchodního napětí a omezení používání iPhonů na pracovištích spojených s vládou. Kromě toho domácí konkurenti jako Huawei, Xiaomi a Oppo vylepšují svá zařízení inovativními funkcemi a atraktivním designem, což představuje významnou výzvu pro tržní podíl společnosti Apple. Tyto společnosti udělaly ve vývoji designu svých telefonů značný pokrok, zatímco Apple se v posledních pěti letech do značné míry držel své zavedené filozofie designu.

Související článek

Apple se pomalu připravuje iOS 27. Víme, co  má přinést
Apple se pomalu připravuje iOS 27. Víme, co má přinést

Vzhledem k tomu, že se Apple připravuje na uvedení svého očekávaného skládacího iPhonu, jehož vydání je naplánováno na konec příštího roku, stojí společnost před výzvou zajistit, aby se její software s tímto inovativním tvarovým faktorem hladce integroval. Apple to aktivně řeší tím, že plánuje brzy zahájit vývoj systému iOS 27, jehož cílem je zdokonalit software pro skládací konstrukci.

Navzdory nedávným úspěchům Apple stále zaostává za společností Huawei, která dosáhla 12procentního meziročního růstu a zajistila si první místo na trhu. Druhé místo obsadila společnost Vivo, přestože zaznamenala meziroční pokles prodejů o 9 procent. Applu se však podařilo zajistit si třetí pozici, což je vzhledem ke konkurenčnímu prostředí pozoruhodný úspěch. Čína zůstává pro společnost Apple klíčovým trhem, na který připadá 20 procent jejích celkových celosvětových dodávek iPhonů. Vzhledem k tomu, že se společnost Apple chystá koncem tohoto měsíce oznámit své fiskální výsledky za třetí čtvrtletí, poskytnou výsledky jasnější obraz o její výkonnosti v Číně a na dalších klíčových trzích.

Comment
byu/iMacmatician from discussion
inapple

Do budoucna bude schopnost společnosti Apple udržet si v Číně svou dynamiku záviset na několika faktorech. Společnost bude muset pokračovat v inovacích a přizpůsobovat se preferencím čínských spotřebitelů, kteří stále více vyhledávají zařízení se špičkovými technologiemi a jedinečnými funkcemi. Kromě toho bude pro společnost Apple při překonávání potenciálních geopolitických problémů klíčové její pokračující úsilí o posílení dodavatelského řetězce a snížení závislosti na konkrétních regionech. Využitím síly své značky a loajality zákazníků může Apple nadále upevňovat svou pozici na čínském trhu.

Nedávný růst společnosti Apple v Číně je pro ni pozitivním znamením, ale musí zůstat ostražitá tváří v tvář silné konkurenci domácích značek. Pokud bude i nadále sledovat trendy na trhu a preference spotřebitelů, může se společnosti Apple na tomto kritickém trhu i nadále dařit a potenciálně prodloužit svůj růst do budoucna.

#