Největší chyba Samsungu? Opustit technologii, kterou dnes obdivuje celý svět

Ještě před několika lety, když jsme hovořili o technologii OLED v televizorech, jsme si mohli představit pouze jednoho výrobce: LG. Tato jihokorejská společnost si vybudovala nebývalou pověst svých panelů a dosáhla obrovského podílu na trhu nejen tím, že uvedla na trh své televizory OLED, ale také tím, že dodává svou technologii ostatním výrobcům.

Společnost Samsung se probudila ze spánku a v roce 2022 uvedla na trh svůj první televizor QD-OLED, aby konkurovala firmě, která tomuto odvětví prakticky dominovala. A také tak učinila, přičemž dosáhla velmi dobrých výsledků a zanechala spotřebitele i odborníky více zvědavé na to, jak se tato technologie bude vyvíjet. Společnost Samsung však na OLED v televizorech vsadila již před více než deseti lety. Proto jsme se v tomto článku chtěli blíže podívat na to, proč Samsung tento lukrativní trh opustil.

Jak Samsung přenechal místo společnosti LG

Leden 2012. V tom roce představila společnost Samsung na veletrhu CES svůj první televizor OLED. Svou technologii nazvala „Super OLED“ a šokovala veřejnost těmito zbrusu novými 55palcovými televizory s dosud nevídanou tloušťkou a rámečky. Trh začínal zkoumat technologii OLED, o které se již v těchto letech vědělo, že představuje významný vývoj oproti LCD a plazmovým televizorům.

Související článek

Když celý svět vzhlíží k nebi, o osudu internetu rozhoduje dno moře

• Květoš Malý

Většina internetového provozu neputuje vzduchem, ale oceánem – konkrétně přes stovky podmořských kabelů, které spojují kontinenty. Jejich porucha může narušit nejen přenos dat, ale i globální ekonomiku. Přesto o této tiché infrastruktuře víme překvapivě málo.

Během technologického veletrhu v Las Vegas nebyla společnost Samsung jediná, kdo veřejnosti ukázal svůj návrh televizoru OLED. S technologií OLED debutovaly také společnosti LG a Sony a zdálo se, že rok 2012 bude konečně rokem televizorů OLED.

Uplynul rok a o „Super OLED“ společnosti Samsung jsme stále neznali příliš mnoho podrobností, přestože představila i svůj první zakřivený televizor s touto technologií. Cenovka však byla ještě hodně vzdálená: 9 000 dolarů (185 tisíc korun). Přestože tato technologie byla v té době extrémně drahá, společnost LG představila svůj návrh o zhruba 1 180 dolarů (24 tísíc korun) levnější, což je značná částka, protože oba byly založeny na stejné technologii.

Rok 2013 se také shodoval s patentovým skandálem mezi oběma firmami. Samsung požádal LG, aby přiznalo, že je příčinou velkého úniku jeho technologie OLED. Společnost LG nejenže situaci nepřiznala, ale také tvrdila, že obě společnosti pracovaly na technologii různými způsoby. Společnost Samsung ji také zažalovala za porušení některých svých patentů souvisejících s touto technologií. Začínala horečka OLED, ale Samsung nepovažoval masovou výrobu za rentabilní.

Ve vzduchu visela touha být první na světě, kdo předvede technologii OLED. Společnost Samsung nakonec uvedla na trh svůj první televizor OLED, model KE55S9C. Jeho sériovou výrobu však společnost nikdy nedokončila a krátce poté ji ukončila.

Mezi hlavní faktory, které způsobily, že společnost Samsung od této technologie upustila, patřily příliš vysoké výrobní náklady a relativně vyšší míra výrobních vad než u panelů LCD. Kromě toho byla masová výroba panelů OLED v té době velkým technickým problémem a cena, kterou musel spotřebitel za výrobek zaplatit, zanechala společnost na pochybách.

V důsledku toho společnost Samsung od této technologie v televizorech upustila, ačkoli se jí nadále intenzivně věnovala v mobilních zařízeních, což je patrné i dnes. Namísto toho se jihokorejská firma zaměřila na panely s kvantovými tečkami, a to prostřednictvím panelů SUHD a později i svého dosud nejznámějšího vývoje: QLED.

Tento krok společnosti Samsung znamenal, že se firma chtěla distancovat a odlišit od panelů OLED tím, že výrazně propagovala své panely s kvantovými tečkami, které měly oproti OLED velkou výhodu: jas. Bylo však těžké uvěřit, že by se společnost, která se v předchozích letech tolik věnovala OLED, vrátila k LCD panelům. Pravděpodobně se jedná o jednu z největších chyb společnosti Samsung.

Samsung však s QLED neselhal, ve skutečnosti šlo o vynikající strategii, která ušetřila výrobní náklady panelů OLED a zároveň přesvědčila veřejnost, že jeho technologie kvantových teček je na špici inovací.

Návrat k OLED byl pro Samsung nevyhnutelný

Bylo jen otázkou času, kdy se Samsung vrátí k panelům OLED v televizorech, protože je (technologie OLED) od té doby považována za jednu z nejlepších panelových technologií. Firma ji však chtěla udělat správně a hledala způsob, jak snížit výrobní náklady. Investovala do společností specializujících se na tisk panelů OLED.,

Příběh známe i po letech. Samsung se vrátil v roce 2022 se svými QD-OLED panely, které se objevily v modelech Samsung S95B a Sony A95K. Tyto panely aplikují na panel OLED vrstvu kvantových bodů, čímž eliminují RGB filtr displejů W-OLED. Podání jasu je tak ve výsledku vyšší a barevný prostor je také znatelně širší, to vše díky matrici kvantových bodů.

Společnost Samsung tedy opět vynakládá veškeré úsilí do OLED a vše nasvědčuje tomu, že firma vytáhla do boje s technologií OLED společnosti LG. Společnost LG nyní, když má konečně konkurenci, nezůstává pozadu. Ať už je to jakkoli, z tohoto soupeření bude nakonec těžit uživatel.

Budoucnost technologií OLED a QD-OLED

Vývoj technologie OLED nestojí na místě. S příchodem panelů QD-OLED společnost Samsung ukázala, že inovace v této oblasti zůstávají prioritou. Tyto panely nabízejí nejen lepší jas a barvy, ale také vynikající energetickou účinnost. To má zásadní význam ve světě, kde je udržitelnost a spotřeba energie stále důležitější.

Konkurenční boj mezi společnostmi Samsung a LG navíc přiměl obě společnosti k dalšímu zdokonalování svých technologií. Společnost LG zase pracuje na technologii OLED EX, která slibuje další zlepšení jasu a odolnosti tradičních panelů OLED. Tento druh konkurence je nejen přínosem pro společnosti, ale vede také k lepším výrobkům pro spotřebitele.