Japonské značky jako Sony a Panasonic definitivně končí s vlastní výrobou televizorů a přenechávají ji čínským gigantům. Televizní trh se mění pod tlakem cenové války, masivní výroby a dominance firem jako TCL nebo Hisense.
Viděli jsme to před několika hodinami: označení „Made in Japan“, které bylo po desetiletí synonymem nejvyšší kvality a inovace v obývacím pokoji, se z našich televizorů vytrácí. Nejdříve to bylo Sony a Panasonic je poslední velkou značkou, která „padla“ před silou přicházející z Číny.
Poslední kroky ukazují na změnu paradigmatu: výroba a design se již nezdají být tak výhodné a v této souvislosti si mnoho značek klade stejnou otázku: proč nepřenechat hrubou sílu výroby jiným? Zde přichází na řadu Čína, která disponuje obrovskou výrobní kapacitou (a to se odráží v cenách), jíž se v současné době, zdá se, žádná země nedokáže přiblížit.
Související článek
Rozloučení s japonskými giganty
V tomto scénáři legendární japonské značky, které jsou tlačeny výrobními náklady a tvrdou cenovou válkou, házejí částečně ručník do ringu. Nejnověji tak učinily společnosti Panasonic a Sony.
Nejprve to byly mobilní telefony a nyní přišla řada na televizory. To, čeho jsme svědky u chytrých televizorů velmi silných značek, není nic nového: viděli jsme to již dříve u mnoha jiných výrobků (telefony jsou ukázkovým příkladem, a pak je tu elektromobil).
Čínská nezastavitelná průmyslová mašinérie, poháněná úsporami z rozsahu, které jsou pro většinu zbytku světa nedosažitelné, udává tempo a nyní jsou na řadě výrobci televizorů: vyrábět obrazovky mimo asijskou velmoc už není skutečně životaschopný byznys. A Sony a Panasonic jsou jedni z posledních, kteří se podvolili.
Nedávné oznámení společnosti Panasonic znamená konec jedné éry. Společnost, která je historickým průkopníkem v oblasti zobrazovacích technologií, uzavřela strategickou dohodu s čínským výrobcem Skyworth. Asijská firma bude od nynějška zodpovědná za vývoj a výrobu velké části jejího katalogu televizorů, včetně modelů s panely OLED.
Pravidla ziskovosti
Ačkoli nejsou k dispozici žádná čísla, vše nasvědčuje tomu, že strategie outsourcingu výroby do Číny je pro Panasonic jediným způsobem, jak udržet životaschopnost své spotřebitelské divize bez neudržitelných ztrát.
Společnost Panasonic však není v tomto odevzdávání se osamocena. Podobnou, i když ne stejnou cestou se vydala i společnost Sony, výrobce stojící za značkou Trinitron a její modernější verzí Bravia. Japonská společnost předala výrobu svých televizorů čínské společnosti TCL v rámci dohody, podle níž TCL přebírá 51% kontrolu, a Sony tak zůstává 49 %. V praxi tento krok znamená, že společnost Sony fakticky opouští přímou výrobu a přenáší svou neocenitelnou sílu značky a technologii zpracování obrazu na konkurenční panely montované čínským partnerem.
Tato rozhodnutí zasadila poslední hřebíček do rakve japonské výroby televizorů a doplnila tak dlouhý seznam odchodů, který začal již před lety. Slavná jména jako Toshiba, Hitachi, Pioneer a Mitsubishi již dávno opustila loď nebo prodala právo používat svou značku třetím stranám.
Odpověď Číny
Dopad čínské konkurence se odráží v nepřehlédnutelných číslech nejnovějších zpráv o světovém trhu. Podle posledních údajů analytických firem, jako jsou Counterpoint Research a Sigmaintell Consulting, pro konec roku 2025 a začátek roku 2026 mapa odvětví zcela zmutovala.
TCL zažívá raketový vzestup, vyšplhala se na 16% podíl na globálním trhu a šlape na paty historickému lídrovi, jihokorejskému Samsungu (který klesl z 18 % na 17 %). V posledním měsíci roku 2025 TCL dokonce překonala Samsung v celosvětovém objemu dodávek. Společnost Hisense si zase upevnila své místo na stupních vítězů a převzala od LG pozici, kterou z hlediska jednotkového objemu zaujímala po dlouhá léta.
Zatímco čínské značky zaplavují obchodní domy, váha japonských výrobců se z hlediska objemu stala marginální. Společnost Sony, kdysi nesporný lídr, se nyní pohybuje kolem desátého místa v celosvětovém žebříčku s tržním podílem pouhých 1,9 %.
Cenová válka
Kromě velkých tržních čísel však stačí, když si jako uživatelé zajdeme do nákupního centra nebo na internet a koupíme si televizor: ve srovnání s vyššími cenami japonských výrobců najdeme mnohem dostupnější alternativy čínských značek.
Zatímco prémiový 65palcový televizor (OLED nebo špičkový Mini LED) od Sony nebo Panasonicu nejnovější generace může snadno přijít na 2 000 až 2 500 eur, čínské alternativy s papírově velmi podobnými specifikacemi se v obchodech často objeví za méně než 1 000 nebo 1 300 eur. Na první pohled se vybaví Sony Bravia II nebo Panasonic TX-65MZ2000E za více než 2 500 eur.
Čína už dělá to, co ostatní nedokážou. Klíč k této drastické změně paradigmatu spočívá v cenovém boji, který je možný díky naprosté kontrole dodavatelského řetězce. Výrobci jako TCL (vlastník CSOT, jednoho z největších světových výrobců panelů) a Hisense si mohou dovolit nabízet velkoformátové televizory se špičkovými technologiemi za ceny, které trhají trh.
Pro nás jako spotřebitele se tento obrovský cenový rozdíl ukázal jako příliš atraktivní na to, abychom jej ignorovali: zaplatíte 2 500 eur, nebo raději zaplatíte 1 500 eur za téměř stejnou věc? To znamená, že japonské značky jsou odsunuty do exkluzivní niky puristů a filmových fanoušků, kteří jsou ochotni zaplatit vysoký příplatek.
A z Japonska udělali tu nejzjevnější věc: místo aby se nechali vykrvácet ve snaze udržet vlastní továrny, které nemohou konkurovat cenou, rozhodli se přežít spojením se svým největším konkurentem. Teď je otázka, na jak dlouho.
Přenecháním svých výrobních linek společnostem Skyworth a TCL přijaly společnosti Panasonic a Sony krutou realitu tohoto odvětví: budoucnost televizorů, bez ohledu na to, jaké logo je vytištěno na rámečku, se vyrábí a montuje v Číně.