Disney se z technologického skeptika stal klíčovým hráčem v AI revoluci: investuje miliardu dolarů do OpenAI, licencuje stovky svých ikonických postav pro ChatGPT a Soru – a současně zahajuje právní bitvu s Googlem kvůli neoprávněnému trénování AI.
Vztahy mezi velkými technologickými společnostmi a zábavními giganty vstupují do zcela nové fáze: během pouhých několika měsíců se společnost Disney dostala od požadavku, aby společnosti využívající AI odstranily modely, které porušují její duševní vlastnictví, k tomu, aby se stala největším licenčním partnerem OpenAI. Souběžně však tato společnost vede právní ofenzivu proti společnosti Google za údajné masivní porušování autorských práv při trénování a používání jejích modelů AI.
Dohoda mezi společnostmi Disney a OpenAI
Společnosti Disney a OpenAI podepsaly tříletou licenční smlouvu, která uživatelům aplikací Sora a ChatGPT umožní vytvářet videa a obrázky s více než 200 postavami Disney, Marvel, Pixar a Star Wars, včetně Iron Mana, Darth Vadera, Elsy, Simby a Groota, a zahrnuje také použití dalších prvků, jako jsou kulisy, rekvizity a vozidla.
Dohoda zahrnuje přímou investici ve výši 1 miliardy dolarů (23,5 miliardy korun) od společnosti Disney, která rovněž získá opce na nákup a v budoucnu svůj podíl ve společnosti OpenAI navýší.
Strategický posun ve společnosti Disney
Společnost Disney se donedávna zaměřovala na omezování neoprávněného používání svých postav a již dříve se uchýlila k zasílání dopisů o zastavení činnosti společnostem, jako jsou Midjourney a Character.AI. Nyní se rozhodla kontrolovat, zpeněžovat a usměrňovat využívání svého duševního vlastnictví v právním a ekonomickém rámci, který je pro ni příznivý.
Toto rozhodnutí přichází v době, kdy OpenAI potřebuje virální obsah, aby přilákala uživatele a ospravedlnila své modely předplatného. Franšízy společnosti Disney jsou v tomto smyslu dokonalým magnetem.
Spojenectví však nezahrnuje pouze licenční poplatky od OpenAI: společnost Disney přijme ChatGPT interně a bude využívat API OpenAI k vývoji nástrojů ve svých parcích, produktech a zejména v Disney+, kde bude možné přehrávat i videa vytvořená pomocí Sory.
Možný přínos pro uživatele
Dohoda umožní generování krátkých videí pro sítě od roku 2026, stejně jako statických obrázků z ChatGPT. Je však zakázáno obnovovat tváře nebo hlasy skutečných herců, což je opatření, které se snaží chránit integritu a práva na image, zejména v době, kdy je Hollywood na tyto otázky velmi citlivý.
Zatímco společnost Disney utužuje vztahy s OpenAI, zachovává tvrdý postoj vůči dalším technologickým gigantům. Společnost například zaslala společnosti Google jeden ze svých dopisů o zastavení činnosti, v němž vyhledávač obvinila z porušování autorských práv „v masovém měřítku“ prostřednictvím svých modelů umělé inteligence. Společnost Disney tvrdí, že Google:
- bez povolení zkopírovala rozsáhlý korpus chráněných děl za účelem trénování generativních modelů, čímž umožnila vytváření obrázků a videí, které kopírují její ikonické postavy.
- Aktivně podporuje virální trendy (jako je generování „funky“), které usnadňují neoprávněnou reprodukci těchto postav.
Seznam údajně postižených děl je rozsáhlý, od Marvelu a Star Wars až po Pixar, animované klasiky a seriály, jako jsou Simpsonovi.
Generální ředitel Bob Iger otevřeně přiznal, že společnost Disney postupovala „agresivně“ při ochraně svého duševního vlastnictví a že dialog se společností Google „nepřinesl ovoce“; společnost požaduje, aby technologický gigant okamžitě zastavil veškeré odvozené reprodukce a zavedl důkladná technická opatření, která zabrání budoucímu porušování práv.
Dialog s OpenAI však vyústil ve spolupráci: společnost si licencuje své postavy, kontroluje jejich používání a získává přímé příjmy a stává se jejím firemním klientem.
Co to všechno znamená pro budoucnost zábavy
S tímto krokem vzniká také nový trh: licencování obsahu umělé inteligence: trénování modelů umělé inteligence s chráněným obsahem může napříště vyžadovat výslovné dohody a finanční kompenzace, což následně změní hodnotu a správu duševního vlastnictví v digitálním prostředí. Takové dohody by se mohly množit, pokud v nich ostatní studia uvidí příležitost, jak si udržet kontrolu nad svými franšízami a zároveň využít technologického rozmachu.
Rozšiřování umělé inteligence se však neobejde bez konfliktů: technologické společnosti budou muset mnohem jasněji prokázat, jaká data používají, odkud pocházejí a jaká mají oprávnění. Každý vygenerovaný obrázek nebo video se může stát důvodem k soudnímu sporu, pokud nebude existovat jasný regulační rámec, což předznamenává roky soudních a politických debat.
Mediální giganti, jako je Disney, zároveň začínají integrovat umělou inteligenci do svých interních operací a spotřebitelských platforem, od Disney+ až po firemní nástroje, což je známkou toho, že tato technologie již není experimentální, ale strategickým pilířem jejich budoucnosti.
Vývoj duševního vlastnictví v digitálním věku
Případ společnosti Disney a OpenAI je příkladem toho, jak se duševní vlastnictví vyvíjí v digitálním věku. Zábavní společnosti tradičně žárlivě střeží svá autorská práva, aby zabránily neoprávněnému používání svých postav a obsahu. S rozvojem umělé inteligence a schopností generovat nový obsah ze stávajících děl však společnosti přehodnocují své strategie.
Dohoda mezi společnostmi Disney a OpenAI by mohla být precedentem pro další společnosti, které chtějí využít své duševní vlastnictví v digitálním světě. Tím, že společnost Disney umožňuje řízené používání svých postav, nejenže chrání svá práva, ale také otevírá nové cesty k příjmům a rozšiřování značky v digitální sféře.
Na druhou stranu takové dohody také vyvolávají otázky ohledně budoucnosti kreativity a originality při tvorbě obsahu. S tím, jak se nástroje umělé inteligence stávají sofistikovanějšími, bude zásadní stanovit jasné hranice toho, co je originální dílo a jak by se v těchto případech mělo postupovat v oblasti autorských práv.
V konečném důsledku by spolupráce mezi společnostmi Disney a OpenAI mohla být krokem k novému obchodnímu modelu, v němž se technologie a kreativita těsněji propojí a nabídne nové příležitosti pro podniky i spotřebitele.