Apple ve spolupráci s japonským návrhářem Issey Miyake představil „iPhone Pocket“ – pletené pouzdro dostupné za bezmála 5 000 korun. Módní doplněk s funkcí držáku telefonu budí pozornost nejen svým designem, ale hlavně cenou, která nemá zjevné technické opodstatnění.
Společnost Apple překvapila svět oznámením „iPhone Pocket“, 3D pleteného pouzdra vytvořeného ve spolupráci s Issey Miyake. Je k dispozici ve dvou velikostech (s krátkým popruhem ve stylu pouzdra nebo s dlouhým popruhem přes rameno) a jedná se o limitovanou edici dostupnou online nebo ve vybraných obchodech. Zatím nic neobvyklého, vzhledem k tomu, že Apple obvykle sází na pouzdra na míru, ale je tu jeden malý „problém“: neexistuje jediný aspekt, který by ospravedlnil cenu.
Elastická tkanina s žebrovanou strukturou umožňuje zcela obepnout jakýkoli iPhone nebo jiný drobný předmět. Po natažení dává nahlédnout do vnitřku a koutkem oka lze zahlédnout displej telefonu. Tato vlastnost spolu se snahou o to, aby šlo o výrobek na pomezí estetiky a technologie, vedla společnost k prodeji výrobku ve dvou cenových relacích: pokud jej chcete s krátkým popruhem, budete muset zaplatit 130 eur (3 150 korun); pokud vás přesvědčí dlouhý popruh, zaplatíte 200 eur (5 000 korun).
2004 unveiling of iPod Socks
byu/Austin_Aaron_Conlon inapple
Krátký model, jak potvrdila sama společnost, bude k dispozici v osmi barvách s živými tóny, zatímco dlouhý model bude mít tři střízlivější odstíny. Návrh tak zdůrazňuje možnost nosit iPhone jako módní doplněk, proto má blíže k estetickému nápadu než k ochrannému pouzdru. Pokud jde o datum vydání, bylo prozrazeno, že na trhy, jako je Evropa, Spojené státy a Asie, dorazí od 14. listopadu.
Mnohým toto oznámení připomíná ponožky pro iPod, které Steve Jobs představil v roce 2004, jenže tehdy se jednalo o balení šesti ponožek , které bylo k dostání za 30 eur. A mezi oběma reklamami je také velký rozdíl: zatímco Apple tuto spolupráci odhalil jako dohodu, která spojuje design a exkluzivitu, Jobs existenci ponožek oznámil s humorným tónem.
Samotný Apple ostatně již v září potvrdil existenci křížového pásku pro kompatibilní pouzdra, který nejen připomíná tento koncept, ale je také levnější než iPhone Pocket za 50 eur. Tento nový kousek však vychází z konceptu „jednoho kusu látky“ Issey Miyake, což je myšlenka, která se snaží vnést funkční minimalismus a textilní estetiku do technologické oblasti.
Umístění tedy poukazuje na dostupný luxus v limitované edici, neboť se jedná spíše o módní předmět s funkcí zadržování než o robustní ochranu proti nárazům nebo povětrnostním vlivům. Pro Apple je to tedy dobrý způsob, jak zdůraznit „radost z nošení iPhonu po svém“, ale mnozí poukazují na to, že výroba textilního kousku tohoto kalibru bude pravděpodobně stát neskonale méně, než je konečná maloobchodní cena.
Spolupráce s Issey Miyake není ojedinělým počinem ve strategii společnosti Apple. Společnost již dříve spolupracovala s dalšími luxusními značkami a návrháři na vytváření produktů, které kombinují technologie a módu. Tento přístup je v souladu s rostoucím trendem nositelných technologií, kdy zařízení musí být nejen funkční, ale také estetické. Příkladem je spolupráce společnosti Apple se značkou Hermès na hodinkách Apple Watch, které kombinují funkčnost chytrých hodinek s elegancí špičkových kožených řemínků Hermès.
Volba Issey Miyake jako partnera této spolupráce navíc není náhodná. Miyake je známý svým inovativním přístupem k módnímu designu, používá pokročilé techniky plisování a látky, které se vymykají tradičním konvencím. Toto partnerství odráží touhu společnosti Apple spolupracovat s návrháři, kteří sdílejí její vizi inovace a stylu. Ve světě, kde se technologie a móda stále více prolínají, umožňuje tato spolupráce společnosti Apple zůstat v čele obou odvětví.